精品无码中文字幕在线-久久午夜夜伦鲁鲁片无码免费-一区二区三区无码高清视频-人妻丝袜中文无码av影音先锋专区-亚洲人成人无码网www国产

說(shuō)真的，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)做成"網(wǎng)上宣傳冊(cè)"了。老板們總愛(ài)說(shuō)"先有個(gè)網(wǎng)站就行"，結(jié)果花三萬(wàn)做的網(wǎng)站，打開(kāi)速度慢得像老牛拉破車(chē)，手機(jī)上看排版全亂套，最要命的是——壓根帶不來(lái)客戶(hù)。

上周遇到個(gè)做建材的老哥，他抱怨說(shuō)："明明投了百度競(jìng)價(jià)，怎么咨詢(xún)量還不如隔壁老王家的手工水餃店？"我點(diǎn)開(kāi)他官網(wǎng)一看：首頁(yè)輪播圖是2018年拍的，產(chǎn)品分類(lèi)里還掛著"新品即將上市"的灰色按鈕，聯(lián)系方式藏在三級(jí)頁(yè)面最底下...這哪是官網(wǎng)啊，簡(jiǎn)直是"客戶(hù)勸退指南"。

01 官網(wǎng)建設(shè)的三重境界

現(xiàn)在企業(yè)建站大概分三種水平：

青銅選手：找個(gè)模板套一套。花個(gè)幾千塊，三天上線，結(jié)果所有企業(yè)官網(wǎng)長(zhǎng)得都像失散多年的親兄弟。去年幫某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)做診斷，發(fā)現(xiàn)他們和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用的居然是同一套模板，連案例展示的排版都一模一樣——客戶(hù)不跑才怪。

黃金玩家：肯為設(shè)計(jì)買(mǎi)單。會(huì)找專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)做VI延展，講究什么"留白美學(xué)""柵格系統(tǒng)"。但問(wèn)題來(lái)了，設(shè)計(jì)師做完圖就走人，技術(shù)團(tuán)隊(duì)按設(shè)計(jì)稿硬編碼，最后做出來(lái)的頁(yè)面點(diǎn)擊熱力圖全藍(lán)——漂亮是漂亮，就是沒(méi)人點(diǎn)。

王者段位：把官網(wǎng)當(dāng)銷(xiāo)售經(jīng)理用。從打開(kāi)首頁(yè)開(kāi)始，每個(gè)像素都在引導(dǎo)客戶(hù)行動(dòng)。你看那些做得好的官網(wǎng)，產(chǎn)品頁(yè)必然有實(shí)時(shí)咨詢(xún)懸浮窗，案例展示必帶數(shù)據(jù)成果，就連404錯(cuò)誤頁(yè)面都在推薦熱門(mén)產(chǎn)品。有個(gè)做智能鎖的客戶(hù)更絕，在官網(wǎng)放了段15秒的安裝實(shí)拍視頻，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

02 那些年我們踩過(guò)的坑

建網(wǎng)站這事兒吧，就像裝修房子。外行總覺(jué)得"刷個(gè)墻擺個(gè)家具"就完事了，等實(shí)際用起來(lái)才發(fā)現(xiàn)：插座位置不對(duì)，WiFi信號(hào)死角，廚房動(dòng)線反人類(lèi)...

最常見(jiàn)的翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)是"老板審美"。有位做母嬰用品的客戶(hù)，非要首頁(yè)放他女兒畫(huà)的簡(jiǎn)筆畫(huà)當(dāng)主視覺(jué)。我們勸了半個(gè)月，最后折中方案是放在"關(guān)于我們"頁(yè)。結(jié)果用戶(hù)調(diào)研顯示，80%訪客以為那是點(diǎn)錯(cuò)進(jìn)了兒童教育網(wǎng)站。

移動(dòng)端適配也是個(gè)重災(zāi)區(qū)。去年雙十一，某服裝品牌做了炫酷的PC端活動(dòng)頁(yè)，結(jié)果70%流量來(lái)自手機(jī)——頁(yè)面加載超過(guò)8秒，促銷(xiāo)按鈕根本點(diǎn)不到。老板在后臺(tái)看著跳失率飆到90%時(shí)，臉比鍋底還黑。

03 讓官網(wǎng)變成印鈔機(jī)

現(xiàn)在說(shuō)說(shuō)怎么救活半死不活的官網(wǎng)。首先得明白：官網(wǎng)不是終點(diǎn)站，而是高速公路的入口。有個(gè)做工業(yè)潤(rùn)滑油的案例特別典型，他們把技術(shù)文檔做成系列短視頻放在官網(wǎng)，三個(gè)月后官網(wǎng)詢(xún)盤(pán)量超過(guò)業(yè)務(wù)員地推總量。

這幾個(gè)殺手锏你得試試： - 首頁(yè)首屏必須放鉤子：別學(xué)那些一打開(kāi)就是"XX集團(tuán)成立于1998年"的，客戶(hù)根本不在乎。把最能解決痛點(diǎn)的方案懟上去，比如"解決注塑件毛刺問(wèn)題，良品率提升30%" - 給每個(gè)頁(yè)面裝漏斗：產(chǎn)品頁(yè)就該有"在線詢(xún)價(jià)"，案例頁(yè)必須帶"同款方案咨詢(xún)"，就連團(tuán)隊(duì)介紹頁(yè)都可以加"預(yù)約技術(shù)顧問(wèn)" - 把SEO當(dāng)長(zhǎng)期飯票：有個(gè)做實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的客戶(hù)，堅(jiān)持每周更新行業(yè)解決方案文章，兩年后70%訂單來(lái)自自然搜索流量

最絕的是某跨境電商，他們?cè)诠倬W(wǎng)做了個(gè)"成本計(jì)算器"?？蛻?hù)輸入?yún)?shù)就能看到能省多少錢(qián)，這個(gè)工具帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率比明星代言還高。你看，好的官網(wǎng)就該像個(gè)24小時(shí)工作的超級(jí)業(yè)務(wù)員。

04 未來(lái)已來(lái)的小趨勢(shì)

最近幫幾個(gè)客戶(hù)做官網(wǎng)升級(jí)，發(fā)現(xiàn)三個(gè)新玩法： 1. 語(yǔ)音搜索優(yōu)化：現(xiàn)在年輕人連打字都懶，對(duì)著手機(jī)喊"附近哪有賣(mài)液壓機(jī)的"，你官網(wǎng)要是沒(méi)做語(yǔ)音SEO，連露臉機(jī)會(huì)都沒(méi)有 2. AR實(shí)景展示：做大型設(shè)備的都知道，客戶(hù)最愁看不到實(shí)物。有個(gè)聰明的廠家，在官網(wǎng)做了個(gè)"手機(jī)掃一掃看設(shè)備運(yùn)行"，海外訂單漲了200% 3. 私域流量嫁接：官網(wǎng)不再是孤島，得和微信小程序、企業(yè)微信甚至抖音串聯(lián)。見(jiàn)過(guò)最溜的操作是官網(wǎng)上掃碼加客服，自動(dòng)推送客戶(hù)所在區(qū)域的案例庫(kù)

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)早過(guò)了"有個(gè)就行"的年代。它該是臺(tái)精密運(yùn)轉(zhuǎn)的獲客機(jī)器，每個(gè)螺絲釘都得在正確的位置上。下次再聽(tīng)到有人說(shuō)"官網(wǎng)不重要"，你就問(wèn)他：你會(huì)讓銷(xiāo)售員穿著睡衣去見(jiàn)客戶(hù)嗎？

（完）