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說(shuō)來(lái)你可能不信，現(xiàn)在還有不少老板覺(jué)得官網(wǎng)就是個(gè)"電子版宣傳冊(cè)"。去年遇到個(gè)做傳統(tǒng)制造業(yè)的客戶，他拍著桌子跟我說(shuō)："花幾萬(wàn)塊做個(gè)網(wǎng)站？不如多印五千本畫冊(cè)實(shí)在！"結(jié)果今年廣交會(huì)上，海外客戶開(kāi)口第一句就問(wèn)官網(wǎng)鏈接，他這才急吼吼地來(lái)找我們救場(chǎng)。

一、官網(wǎng)早就不只是門面了

十年前做網(wǎng)站，確實(shí)放幾張產(chǎn)品圖、寫段公司簡(jiǎn)介就完事。但現(xiàn)在？官網(wǎng)簡(jiǎn)直是企業(yè)的"數(shù)字中樞"。我經(jīng)手過(guò)上百個(gè)案例，發(fā)現(xiàn)80%的客戶最初需求都是"簡(jiǎn)單大氣"，等原型圖出來(lái)又要求加在線客服、直播入口、甚至直接交易功能——你看，連傳統(tǒng)企業(yè)都意識(shí)到官網(wǎng)必須是個(gè)"活"的生態(tài)。

有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)的客戶特別典型。起初就想放個(gè)聯(lián)系方式，我們硬是勸他做了產(chǎn)地直播功能。結(jié)果去年荔枝季，廣州的采購(gòu)商直接通過(guò)官網(wǎng)直播間下單，省去了中間三四道販子，利潤(rùn)率直接翻倍。這老哥現(xiàn)在逢人就夸："我那官網(wǎng)就是個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)檔口！"

二、踩坑指南：這些雷我?guī)湍闩胚^(guò)了

1. 模板站是甜蜜陷阱 花三千塊買的模板，開(kāi)頭看著挺美。等要加個(gè)會(huì)員系統(tǒng)時(shí)，技術(shù)說(shuō)底層代碼像意大利面一樣纏在一起，改個(gè)按鈕顏色都能讓整個(gè)頁(yè)面崩掉。更別說(shuō)那些號(hào)稱"免費(fèi)建站"的平臺(tái)，等你內(nèi)容上傳到一半，突然彈出個(gè)VIP彈窗——想下載自己上傳的產(chǎn)品圖？先交19800年費(fèi)！

2. 設(shè)計(jì)師和技術(shù)打架 見(jiàn)過(guò)最夸張的案例：設(shè)計(jì)師做了個(gè)全屏粒子動(dòng)畫的首頁(yè)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)熬了三周才實(shí)現(xiàn)，結(jié)果用戶打開(kāi)頁(yè)面要加載18秒。最后老板拍板："把那堆會(huì)飄的星星全刪了！"記住啊，官網(wǎng)不是藝術(shù)展，用戶耐心平均只有3秒。

3. 移動(dòng)端不是縮小版 上周幫朋友看他的茶具官網(wǎng)，電腦上看挺雅致，用手機(jī)一打開(kāi)——產(chǎn)品詳情頁(yè)要雙手放大才能看清釉色細(xì)節(jié)?，F(xiàn)在60%流量來(lái)自手機(jī)，如果移動(dòng)端體驗(yàn)像在顯微鏡下操作，轉(zhuǎn)化率能高才怪。

三、花小錢辦大事的秘籍

別被外包公司忽悠了！其實(shí)現(xiàn)在建站有很多性價(jià)比方案： - 用開(kāi)源系統(tǒng)搭框架（比如那個(gè)很火的WP），自己雇個(gè)兼職前端就能搞定基礎(chǔ)功能 - 產(chǎn)品圖別找影樓拍，買套靜物攝影棚自己擺拍，效果差不了太多 - 服務(wù)器先用按量付費(fèi)的云服務(wù)，等流量上來(lái)再升級(jí)

有個(gè)做文創(chuàng)的客戶更絕：把官網(wǎng)建設(shè)當(dāng)成團(tuán)建活動(dòng)。讓設(shè)計(jì)師教運(yùn)營(yíng)部PS基礎(chǔ)操作，程序員給市場(chǎng)部培訓(xùn)后臺(tái)管理，最后全公司都能上手更新內(nèi)容。雖然首頁(yè)動(dòng)畫略顯粗糙，但內(nèi)容更新頻率比同行快三倍，反而形成了特色。

四、容易被忽略的"軟基建"

很多企業(yè)官網(wǎng)建完就扔著不管，這跟買房不裝修有什么區(qū)別？說(shuō)幾個(gè)必須持續(xù)投入的環(huán)節(jié)： 1. 內(nèi)容要像朋友圈一樣常更 那個(gè)總展示2018年新聞的官網(wǎng)，就像飯店門口貼著發(fā)黃的菜單 2. 數(shù)據(jù)分析比算命準(zhǔn) 我發(fā)現(xiàn)客戶最愛(ài)看"生產(chǎn)車間實(shí)拍"版塊，就在那里加了在線詢價(jià)按鈕，詢盤量立刻漲了40% 3. SEO不是玄學(xué) 有家做智能鎖的，把產(chǎn)品頁(yè)標(biāo)題從"高端防盜門鎖"改成"忘帶鑰匙怎么辦"，搜索流量三個(gè)月翻了兩番

最近幫人改版官網(wǎng)時(shí)特別感慨：現(xiàn)在連街邊包子鋪都知道要弄個(gè)小程序點(diǎn)單，有些企業(yè)官網(wǎng)卻還停留在Web1.0時(shí)代。說(shuō)到底，官網(wǎng)不是成本，而是最便宜的數(shù)字資產(chǎn)投資。下次見(jiàn)到還在用QQ郵箱當(dāng)聯(lián)系方式的老板，真該讓他看看同行是怎么用官網(wǎng)撬動(dòng)百萬(wàn)流量的。

（寫完檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：那些抱怨官網(wǎng)沒(méi)效果的企業(yè)，90%的官網(wǎng)URL都記在老板手機(jī)備忘錄里，從沒(méi)印在名片或產(chǎn)品包裝上——你看，這鍋真不能讓建站公司背?。。?/p>