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說實(shí)話，現(xiàn)在做企業(yè)網(wǎng)站就像買手機(jī)一樣普遍。但奇怪的是，很多老板花了大價(jià)錢，最后卻搞出個(gè)"僵尸網(wǎng)站"——訪問量低得可憐，轉(zhuǎn)化率更是慘不忍睹。我見過不少這樣的案例，今天就和大家聊聊建站那些事兒。

第一印象很重要，但別只顧著好看

前陣子有個(gè)做家具的朋友找我吐槽："網(wǎng)站花了八萬多，設(shè)計(jì)師說絕對高端大氣上檔次，結(jié)果三個(gè)月過去，連個(gè)詢盤電話都沒有。"我打開一看，嚯！全屏動(dòng)畫加載慢得要命，產(chǎn)品分類藏在二級菜單里，聯(lián)系方式得翻三頁才能找到。

這就是典型的"設(shè)計(jì)師自嗨型網(wǎng)站"。視覺沖擊力確實(shí)強(qiáng)，但用戶操作體驗(yàn)極差。建議各位記住：網(wǎng)站首先要實(shí)用，其次才是美觀。就像相親，長得再好看，一開口就露怯也不行啊。

移動(dòng)端適配不是選擇題

去年幫客戶做數(shù)據(jù)分析時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)驚人數(shù)字：他們78%的流量來自手機(jī)，但移動(dòng)端跳出率高達(dá)63%。一問才知道，網(wǎng)站只是簡單做了響應(yīng)式適配，表單按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)。

現(xiàn)在誰還整天抱著電腦上網(wǎng)？等公交、排隊(duì)時(shí)隨手刷手機(jī)才是常態(tài)。如果您的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示不全、加載卡頓，相當(dāng)于直接把客戶往外推。建議上線前務(wù)必用真機(jī)測試，別迷信模擬器。

內(nèi)容要像新鮮蔬果，不能擺爛

遇到過最離譜的案例是某企業(yè)官網(wǎng)，新聞欄目最新更新停留在2018年，產(chǎn)品圖片帶著當(dāng)年的水印。老板還納悶："我們明明經(jīng)常發(fā)朋友圈宣傳??！"

網(wǎng)站內(nèi)容不更新就像超市貨架擺過期食品?？蛻艨吹饺ツ晷畔?，第一反應(yīng)就是"這公司還活著嗎？"。建議至少每月更新2-3篇行業(yè)資訊，產(chǎn)品上新同步官網(wǎng)。實(shí)在沒精力，設(shè)置個(gè)企業(yè)博客自動(dòng)抓取行業(yè)新聞也行。

速度才是隱藏的成交高手

有個(gè)做機(jī)械設(shè)備的客戶曾問我："為什么展會(huì)掃碼進(jìn)來的客戶，十個(gè)有七個(gè)沒看完產(chǎn)品頁？"測試后發(fā)現(xiàn)，他們網(wǎng)站首屏加載要7.2秒——比同行慢了近5秒。優(yōu)化到2秒內(nèi)后，詢盤量直接翻倍。

現(xiàn)代人耐心比金魚還短。超過3秒打不開，75%用戶會(huì)選擇離開。圖片壓縮、CDN加速這些基礎(chǔ)工作，比花哨特效實(shí)在多了。記?。嚎蛻粢氖强焖俳鉀Q問題，不是來欣賞網(wǎng)頁藝術(shù)展。

后臺管理別當(dāng)甩手掌柜

最哭笑不得的是某次幫客戶做診斷，發(fā)現(xiàn)他們官網(wǎng)留的郵箱后綴還是前網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的。一問才知道，當(dāng)初建站公司給的后臺太難用，市場部根本不會(huì)更新。

好的網(wǎng)站后臺應(yīng)該像智能手機(jī)一樣簡單。產(chǎn)品上傳能不能批量操作？文章排版支不支持可視化編輯？這些細(xì)節(jié)直接影響日常維護(hù)效率。建議簽合同前先試用后臺，別等建好了才發(fā)現(xiàn)要專門雇個(gè)技術(shù)維護(hù)。

最后說兩句掏心窩的話

見過太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成一次性工程，做完就往那一放。其實(shí)官網(wǎng)更像是個(gè)24小時(shí)營業(yè)的線上門店，需要持續(xù)運(yùn)營維護(hù)。那些效果好的企業(yè)網(wǎng)站，往往都在默默做三件事：定期更新內(nèi)容、分析用戶行為數(shù)據(jù)、持續(xù)優(yōu)化體驗(yàn)。

下次當(dāng)你看到同行網(wǎng)站總排在搜索結(jié)果前面時(shí)，別光羨慕。拆解下他們的運(yùn)營策略，說不定能發(fā)現(xiàn)自己的提升空間。畢竟在這個(gè)時(shí)代，官網(wǎng)早就不只是網(wǎng)絡(luò)名片，而是實(shí)實(shí)在在的賺錢工具了。