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說來你可能不信，就在上周，我?guī)团笥褜徍怂麻_的小公司網(wǎng)站時，差點被那慘不忍睹的頁面設(shè)計笑掉大牙。首頁輪播圖卡頓得像老牛拉破車，產(chǎn)品分類里居然混著三年前的過期貨——這哪是門面擔(dān)當(dāng)，簡直是自砸招牌??！今天咱們就好好聊聊，在這個人人抱著手機(jī)刷信息的年代，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)到底該怎么玩才夠"硬核"。

一、官網(wǎng)不是擺設(shè)，是24小時營業(yè)的超級業(yè)務(wù)員

記得五年前我做市場調(diào)研時，發(fā)現(xiàn)近六成中小企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)成電子版"公司簡介"。拜托！現(xiàn)在誰還吃這套？你看那些做得風(fēng)生水起的品牌，哪個不是把官網(wǎng)打造成會講故事的銷售高手？我特別欣賞某家做智能家居的，點開首頁就能用3D展廳"云體驗"產(chǎn)品，右下角客服像貼心管家隨時待命——這樣的網(wǎng)站，客戶停留時長能翻三倍不止。

其實建站就像開餐廳，門頭裝修決定第一印象。我建議新手把握三個"看得見"：加載速度要看得見（3秒內(nèi)打開）、核心業(yè)務(wù)要看得見（首屏說清做什么）、聯(lián)系方式要看得見（別讓客戶玩捉迷藏）。去年有家做烘焙原料的，把"在線詢價"按鈕做成會跳動的糖霜曲奇，點擊率直接暴漲200%，這小心機(jī)玩得真妙！

二、移動端體驗才是重頭戲

上周聚餐時，做服裝批發(fā)的張總跟我吐槽："花兩萬做的網(wǎng)站，客戶說用手機(jī)根本下不了單。"你看，這就是典型的把錢扔水里了。現(xiàn)在超過80%的B端客戶都會先用手機(jī)查企業(yè)信息，要是你的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示得七零八落，等于把客戶往競爭對手懷里推。

我自己測試過幾十個企業(yè)站，發(fā)現(xiàn)移動端最要命的三宗罪：字體小得要用放大鏡、表格內(nèi)容要左右劃屏、表單提交總報錯。有個做機(jī)械設(shè)備的聰明人，把產(chǎn)品參數(shù)表改成了可折疊的卡片式設(shè)計，既省空間又方便查看，這思路值得抄作業(yè)。記住啊，移動端建設(shè)不是把PC站簡單壓縮，而要像樂高積木那樣重構(gòu)內(nèi)容模塊。

三、內(nèi)容運營比建站更燒腦

很多老板覺得網(wǎng)站上線就萬事大吉，結(jié)果沒過半年就成了"僵尸站"。我見過最離譜的是某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，新聞動態(tài)里還掛著"喜迎2018春節(jié)"的橫幅圖。網(wǎng)站內(nèi)容就像魚缸里的水，不換就會發(fā)臭。建議至少每周更新兩篇行業(yè)干貨，你看那些做得好的企業(yè)博客，都在偷偷給客戶"洗腦"呢。

內(nèi)容創(chuàng)作我總結(jié)出"三要三不要"：要說人話別寫官樣文章，要解決問題別光吹牛，要持續(xù)輸出別三天打魚。有個做環(huán)保材料的公司特別絕，他們把枯燥的技術(shù)參數(shù)改編成"材料界的復(fù)仇者聯(lián)盟"故事，連我都看得津津有味。對了，記得給每篇內(nèi)容配張好圖，現(xiàn)在人都是"視覺動物"，純文字看著就犯困。

四、后臺管理別當(dāng)甩手掌柜

見過太多企業(yè)花大錢建站，結(jié)果后臺密碼只有老板和建站公司知道。有次去朋友公司，看他手忙腳亂地找外包公司改個電話號碼，等了兩天才搞定——黃花菜都涼了！現(xiàn)在主流的建站系統(tǒng)都很傻瓜化，像搭積木一樣簡單，真沒必要當(dāng)"技術(shù)小白"。

建議自己人至少要掌握這些技能：更新產(chǎn)品圖（別總用網(wǎng)圖）、修改聯(lián)系方式（搬遷是常事）、查看訪問數(shù)據(jù)（知道客戶看什么）。我教過餐飲店老板娘用手機(jī)隨時換菜單，她說比換黑板方便多了。另外定期備份很重要，去年有家公司服務(wù)器宕機(jī)，半年的客戶詢盤全泡湯，那叫一個慘??！

五、安全防護(hù)不能省

前兩天聽說同行網(wǎng)站被掛馬，點進(jìn)去就跳澳門賭場廣告（當(dāng)然這個要不得），企業(yè)形象瞬間變"山寨"?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)攻擊花樣百出，什么SQL注入、XSS攻擊聽著就頭大。但基礎(chǔ)防護(hù)其實很簡單，就像給家門裝鎖，花小錢防大禍。

必須做的幾件事：SSL證書讓網(wǎng)址變https（現(xiàn)在瀏覽器都標(biāo)記不安全網(wǎng)站）、定期更新系統(tǒng)補(bǔ)?。ê褪謾C(jī)系統(tǒng)升級一個道理）、后臺密碼別設(shè)123456（真的有人這么干）。有家外貿(mào)公司就因為沒裝防火墻，客戶資料被競爭對手扒個精光，官司打了兩年還沒完。

說到底，企業(yè)建站就像打扮姑娘相親，既要顏值在線，又要內(nèi)涵豐富，還得會來事兒。那些覺得"有個網(wǎng)站就行"的老板該醒醒了，現(xiàn)在連街邊水果攤都搞小程序下單了。把你的網(wǎng)站當(dāng)成數(shù)字時代的"黃金店面"，它每分每秒都在替你賺錢——或者趕客。下次刷新網(wǎng)站時，不妨以客戶視角從頭到尾走一遍，說不定會驚出一身冷汗呢！