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"老板，咱們是不是該做個(gè)公司網(wǎng)站了？" 這話我?guī)缀趺總€(gè)月都能聽到創(chuàng)業(yè)朋友向我吐槽。說實(shí)話啊，在這個(gè)全民上網(wǎng)的時(shí)代，連街邊賣煎餅的大爺都有微信小程序了，企業(yè)要是還沒個(gè)像樣的官網(wǎng)，那可真是說不過去。

為什么企業(yè)官網(wǎng)成了標(biāo)配？

記得五年前，我給一個(gè)做家具的朋友建議建網(wǎng)站時(shí)，他還一臉不屑："我這生意全靠老客戶介紹，要網(wǎng)站干啥？"結(jié)果去年疫情一來，線下門店門可羅雀，他急吼吼地找我?guī)兔ㄕ荆c子都悔青了。這事兒讓我深刻體會(huì)到，企業(yè)官網(wǎng)早就不再是可有可無的"門面工程"，而是實(shí)實(shí)在在的"數(shù)字資產(chǎn)"。

現(xiàn)在的情況是，客戶要了解一個(gè)公司，第一反應(yīng)就是去網(wǎng)上搜。你要是連個(gè)正經(jīng)網(wǎng)站都沒有，人家八成會(huì)覺得你這公司不靠譜。這就像相親時(shí)不帶身份證，對(duì)方心里肯定犯嘀咕。更別說那些B2B的生意了，采購方做背景調(diào)查時(shí)，官網(wǎng)就是最重要的信息源之一。

網(wǎng)站建設(shè)最容易踩的坑

說到建網(wǎng)站，很多老板的第一反應(yīng)就是找熟人隨便弄一個(gè)。我見過太多慘不忍睹的例子：有的網(wǎng)站打開要等半分鐘，有的排版亂七八糟像打了補(bǔ)丁的褲子，還有的直接把word文檔轉(zhuǎn)成網(wǎng)頁就完事兒。這種網(wǎng)站還不如不做，純粹是給企業(yè)形象減分。

最讓我哭笑不得的是，有些公司花大價(jià)錢做了個(gè)"高大上"的網(wǎng)站，結(jié)果連最基本的聯(lián)系方式都找不到。你說這不是本末倒置嗎？網(wǎng)站再漂亮，客戶找不到你，那不是白搭？

專業(yè)網(wǎng)站到底該長啥樣？

一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站，我覺得至少要滿足三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：看得順眼、找得到信息、用著順手。具體來說：

首先是加載速度要快。現(xiàn)在人耐心都差，3秒打不開頁面可能就關(guān)掉了。其次是導(dǎo)航要清晰，別讓客戶像走迷宮似的。再者就是內(nèi)容要專業(yè)，產(chǎn)品介紹、公司資質(zhì)這些核心信息一個(gè)都不能少。

說到這個(gè)，不得不提移動(dòng)端適配?，F(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的人比電腦多多了，你要是網(wǎng)站在小屏幕上顯示不全，那簡直是在趕客。我就見過一個(gè)做工程的公司，網(wǎng)站首頁在手機(jī)上顯示時(shí)，重要內(nèi)容全被擠到屏幕外面去了，這得多影響生意啊。

網(wǎng)站建設(shè)其實(shí)沒那么難

很多人一聽"網(wǎng)站建設(shè)"就覺得特別技術(shù)，其實(shí)現(xiàn)在建站門檻已經(jīng)很低了。市面上有很多成熟的建站平臺(tái)，操作簡單得跟發(fā)朋友圈差不多。當(dāng)然，如果預(yù)算充足，找專業(yè)團(tuán)隊(duì)定制肯定更好，但小企業(yè)完全可以從基礎(chǔ)版開始，慢慢迭代升級(jí)。

我建議企業(yè)主在建站前先想清楚幾個(gè)問題：網(wǎng)站主要給誰看？想展示什么內(nèi)容？希望訪客做什么？把這些捋順了，建站方向就明確了。千萬別一上來就要搞個(gè)大新聞，結(jié)果做出來的東西四不像。

網(wǎng)站維護(hù)比建設(shè)更重要

建好網(wǎng)站就完事了？那可大錯(cuò)特錯(cuò)！網(wǎng)站就像養(yǎng)花，得經(jīng)常澆水施肥。內(nèi)容不更新、產(chǎn)品信息過時(shí)、新聞還是三年前的，這種"僵尸網(wǎng)站"現(xiàn)在可不少見。

我認(rèn)識(shí)一個(gè)做食品的朋友，網(wǎng)站做得挺漂亮，但產(chǎn)品價(jià)格兩年沒更新。有客戶打電話來詢價(jià)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上的價(jià)格比現(xiàn)價(jià)低了30%，鬧出不少誤會(huì)。所以說啊，網(wǎng)站維護(hù)這事真不能偷懶。

網(wǎng)站能帶來什么實(shí)際價(jià)值？

可能有人會(huì)問：花這么多精力建網(wǎng)站，到底值不值？這么說吧，好的企業(yè)網(wǎng)站至少能帶來三方面價(jià)值：

首先是品牌形象提升。專業(yè)的網(wǎng)站能讓客戶覺得你靠譜，這在商業(yè)合作中特別重要。其次是獲客渠道拓展。網(wǎng)站配合SEO優(yōu)化，能帶來穩(wěn)定的詢盤流量。再者就是服務(wù)效率提升。把常見問題、產(chǎn)品參數(shù)都放在網(wǎng)上，能大大減少客服壓力。

我自己就深有體會(huì)。去年幫一個(gè)做設(shè)備的朋友優(yōu)化了網(wǎng)站，增加了在線咨詢功能，三個(gè)月內(nèi)詢盤量直接翻倍。這效果，比到處發(fā)名片強(qiáng)多了。

給企業(yè)主的實(shí)用建議

如果你正在考慮建網(wǎng)站，我有幾個(gè)掏心窩子的建議：

1. 別貪便宜找業(yè)余選手，專業(yè)的事交給專業(yè)的人做 2. 移動(dòng)端體驗(yàn)一定要重視，現(xiàn)在超過60%流量來自手機(jī) 3. 內(nèi)容要真實(shí)專業(yè)，別整那些華而不實(shí)的套話 4. 定期更新維護(hù)，至少每季度檢查一次 5. 數(shù)據(jù)分析不能少，要知道訪客從哪來、看什么

記住啊，網(wǎng)站不是建完就完事的，要把它當(dāng)成一個(gè)持續(xù)運(yùn)營的"線上門店"來對(duì)待。

寫在最后

說到底，企業(yè)官網(wǎng)在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)和營業(yè)執(zhí)照一樣，成了商業(yè)活動(dòng)的標(biāo)配。它不僅是展示窗口，更是信任背書和業(yè)務(wù)引擎?？赡軇傞_始投入會(huì)覺得麻煩，但長遠(yuǎn)來看，這筆賬絕對(duì)劃算。

下次再有人說"公司小不需要網(wǎng)站"，你就把我這篇文章轉(zhuǎn)給他看看。在這個(gè)連賣菜大媽都用二維碼收款的年代，企業(yè)要是還沒有個(gè)像樣的網(wǎng)站，那可真是out啦！