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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是沒(méi)個(gè)網(wǎng)站，就跟開店不掛招牌似的。你可能覺(jué)得，"不就是個(gè)網(wǎng)頁(yè)嘛"，但這里頭的門道可多了去了。我見過(guò)太多人花冤枉錢，也見過(guò)不少完全跑偏的案例。今天咱們就聊聊這事兒。

為什么非建不可？

記得三年前我?guī)团笥汛蚶韨€(gè)小工作室，當(dāng)時(shí)他死活不肯建網(wǎng)站。"有微信不就行了？"結(jié)果呢，客戶問(wèn)價(jià)都找不到參考，談合作顯得特別不專業(yè)。后來(lái)咬牙做了個(gè)簡(jiǎn)易版，三個(gè)月內(nèi)咨詢量直接翻倍。這玩意兒就像實(shí)體店的門臉，你說(shuō)重不重要？

現(xiàn)在連街角賣煎餅的大爺都搞掃碼點(diǎn)單了，更別說(shuō)正經(jīng)做生意的。網(wǎng)站不光是展示窗口，更是24小時(shí)在線的銷售員。我總結(jié)過(guò)，主要就三大作用：

1. 讓陌生人找到你（別指望人人都有你微信） 2. 讓老客戶記住你（總不能天天群發(fā)廣告吧） 3. 讓生意顯得靠譜（這年頭沒(méi)官網(wǎng)跟皮包公司似的）

那些年踩過(guò)的坑

剛開始接觸這塊時(shí)，我可沒(méi)少交學(xué)費(fèi)。最坑的是某次圖便宜找了個(gè)自稱"全包"的工作室，結(jié)果做出來(lái)的東西跟十年前的網(wǎng)頁(yè)似的——滿屏閃動(dòng)的GIF動(dòng)畫，點(diǎn)個(gè)按鈕還能彈出"恭喜中獎(jiǎng)"的彈窗。氣得我直接要求退款，對(duì)方還理直氣壯："這不是挺活潑的嘛！"

后來(lái)才明白，建網(wǎng)站這事吧，便宜沒(méi)好貨。但貴的也不一定對(duì)，關(guān)鍵得看適不適合。就像買衣服，大牌定制固然好，可你要是就開個(gè)奶茶店，弄個(gè)幾千塊的模板站完全夠用。

到底該怎么選？

現(xiàn)在市面上主要分三種玩法：

1. 自助建站平臺(tái) 適合預(yù)算有限的新手。像搭積木一樣拖拽組件，月付幾十到幾百不等。優(yōu)點(diǎn)是快，我見過(guò)最快的下午三點(diǎn)注冊(cè)，五點(diǎn)就上線了。缺點(diǎn)是容易撞臉——去年幫客戶做競(jìng)調(diào)，連著五個(gè)同行用的同款模板，連banner圖都沒(méi)換。

2. 定制開發(fā) 這個(gè)就講究了。從前端設(shè)計(jì)到后臺(tái)開發(fā)，完全按需求來(lái)。價(jià)格嘛，從五位數(shù)起步上不封頂。去年接觸過(guò)個(gè)做手工皮具的匠人，光產(chǎn)品展示頁(yè)的皮質(zhì)紋理特效就調(diào)了半個(gè)月，但效果確實(shí)驚艷。適合對(duì)品牌形象要求高的主兒。

3. 半定制方案 現(xiàn)在最吃香的就是這種。拿成熟系統(tǒng)做底子，關(guān)鍵部位單獨(dú)開發(fā)。既保持個(gè)性又控制成本，一般萬(wàn)把塊能搞定。有個(gè)做民宿的朋友用這招，把訂房系統(tǒng)直接對(duì)接微信小程序，生意好的時(shí)候月均能多接20單。

容易被忽視的細(xì)節(jié)

很多人覺(jué)得網(wǎng)站上線就完事了，其實(shí)這才是開始。我見過(guò)最離譜的案例是某餐廳網(wǎng)站，招牌菜圖片看著誘人吧，點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)是三年前的價(jià)格。客人到店一看菜單當(dāng)場(chǎng)走人，你說(shuō)冤不冤？

幾個(gè)容易翻車的點(diǎn)： - 聯(lián)系方式藏得比寶藏還深（最好每頁(yè)都能一鍵撥打） - 產(chǎn)品更新比蝸牛還慢（至少季度要檢查一次） - 手機(jī)端打開錯(cuò)位（現(xiàn)在60%流量來(lái)自手機(jī)） - 加載速度慢過(guò)老牛拉車（超過(guò)3秒57%用戶會(huì)走）

有個(gè)小技巧分享給大家：定期用不同設(shè)備自己訪問(wèn)試試。有次我平板電腦打開自己網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)導(dǎo)航欄居然疊在一起了，趕緊讓技術(shù)調(diào)整。

內(nèi)容才是王道

再漂亮的網(wǎng)站，沒(méi)實(shí)質(zhì)內(nèi)容也是白搭。我總結(jié)了個(gè)"三秒定律"：用戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)三秒內(nèi)找不到想要的信息，基本就關(guān)閉了。

怎么寫好內(nèi)容？記住這幾點(diǎn)： 1. 別說(shuō)"我們很專業(yè)"，直接展示案例 2. 少用行業(yè)黑話，大媽都能看懂才算合格 3. 重點(diǎn)信息加粗標(biāo)色，但別搞得像彩虹糖 4. 定期更新動(dòng)態(tài)，哪怕只是換張頭圖

有個(gè)做教育培訓(xùn)的朋友很有意思，每周都在網(wǎng)站更新學(xué)員作品，后來(lái)這竟成了主要獲客渠道。比砸錢投廣告實(shí)在多了，你說(shuō)是不是？

維護(hù)比建設(shè)更重要

見過(guò)太多花大錢建站，然后放任自生自滅的案例。就像買車不保養(yǎng)，再好的車也得趴窩。

基礎(chǔ)維護(hù)包括： - 每月備份數(shù)據(jù)（別等服務(wù)器崩潰才哭） - 及時(shí)續(xù)費(fèi)域名（被搶注就傻眼了） - 更新安全補(bǔ)?。ㄈツ昴晨蛻艟W(wǎng)站被掛博彩鏈接，就因?yàn)榘肽隂](méi)更新） - 定期查看數(shù)據(jù)（哪些頁(yè)面受歡迎？用戶從哪跳出？）

建議至少安排個(gè)人定期維護(hù)，沒(méi)技術(shù)就外包。這筆錢真不能省，我見過(guò)太多因小失大的教訓(xùn)。

最后說(shuō)幾句掏心窩的

建網(wǎng)站這事吧，說(shuō)難不難，說(shuō)簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單。關(guān)鍵想清楚你要它干什么用。是當(dāng)電子名片？還是直接賣貨？或者是展示作品？目的不同，做法天差地別。

別聽那些忽悠"一步到位"的鬼話。網(wǎng)站是活的，要跟著業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。剛開始簡(jiǎn)陋點(diǎn)沒(méi)關(guān)系，重點(diǎn)是要持續(xù)優(yōu)化。就像我現(xiàn)在的這個(gè)站，三年改了八版，每次都是根據(jù)用戶反饋調(diào)整。

記住，好的網(wǎng)站不是最貴的，而是最合適的。就像找對(duì)象，光漂亮沒(méi)用，得能過(guò)日子才行。你說(shuō)是不是這個(gè)理兒？