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說(shuō)真的，現(xiàn)在要是一個(gè)企業(yè)連個(gè)像樣的網(wǎng)站都沒(méi)有，那簡(jiǎn)直就像開(kāi)實(shí)體店不掛招牌一樣離譜。去年我?guī)团笥芽此麄児竟倬W(wǎng)，好家伙，首頁(yè)還飄著2018年的"最新動(dòng)態(tài)"，產(chǎn)品圖片糊得跟打了馬賽克似的。這哪是門面啊，簡(jiǎn)直是勸退通知書。

為什么你的企業(yè)需要專業(yè)網(wǎng)站

先別急著反駁。我知道有人會(huì)說(shuō)："現(xiàn)在都玩短視頻了，誰(shuí)還看網(wǎng)站??？"這話對(duì)了一半。沒(méi)錯(cuò)，流量是在往短視頻跑，但你想過(guò)沒(méi)有——當(dāng)客戶真的要考慮合作時(shí)，第一件事就是搜你官網(wǎng)。這時(shí)候要是掏出個(gè)山寨感十足的頁(yè)面，合作欲望直接打五折。

我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)在這事兒上栽跟頭。有個(gè)做定制家具的老板，線下展廳豪華得跟藝術(shù)館似的，結(jié)果官網(wǎng)用的還是十年前的老模板，在線咨詢按鈕點(diǎn)十次有八次沒(méi)反應(yīng)。后來(lái)他跟我說(shuō)，至少有30%的客戶因?yàn)榫W(wǎng)站體驗(yàn)太差而流失，聽(tīng)得我直拍大腿。

網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

現(xiàn)在說(shuō)說(shuō)最容易踩的坑。第一個(gè)就是"模板萬(wàn)能論"。確實(shí)，現(xiàn)在建站平臺(tái)模板多得眼花繚亂，但用過(guò)的都知道，那些號(hào)稱"五分鐘建站"的，最后往往要花五個(gè)月來(lái)填坑。就像我表弟開(kāi)的烘焙工作室，貪便宜用了免費(fèi)模板，結(jié)果想要加個(gè)線上預(yù)約功能，發(fā)現(xiàn)要額外支付每年兩千多的插件費(fèi)。

第二個(gè)誤區(qū)是"內(nèi)容堆砌狂魔"。有些企業(yè)恨不得把營(yíng)業(yè)執(zhí)照掃描件都放首頁(yè)，產(chǎn)品介紹寫得跟學(xué)術(shù)論文似的。拜托，用戶停留時(shí)間平均就幾十秒，你放三萬(wàn)字的企業(yè)發(fā)展史給誰(shuí)看？

最要命的是第三個(gè)誤區(qū)："建完就扔"。上周遇到個(gè)客戶，三年沒(méi)更新網(wǎng)站，聯(lián)系郵箱居然還是離職員工的。這種網(wǎng)站不如沒(méi)有，真的。

好網(wǎng)站該有的樣子

那什么樣的網(wǎng)站才算合格？我說(shuō)幾個(gè)要點(diǎn)你品品：

首先加載速度要快?，F(xiàn)在人耐心比金魚還短，超過(guò)3秒打不開(kāi)？直接拜拜。記得去年雙十一，有家服裝店的移動(dòng)端頁(yè)面優(yōu)化得特別好，滑動(dòng)流暢得像德芙廣告，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

其次是動(dòng)線設(shè)計(jì)要聰明。別讓用戶玩解謎游戲，重要按鈕必須一眼看到。有個(gè)做工業(yè)設(shè)備的朋友把"在線詢價(jià)"按鈕從深藍(lán)色換成橙紅色，咨詢量立刻漲了40%，你說(shuō)神不神奇？

最重要的是內(nèi)容要"說(shuō)人話"。別整那些"賦能生態(tài)""打通閉環(huán)"的鬼話。直接告訴客戶：你能解決什么問(wèn)題？憑什么選你？?jī)r(jià)格區(qū)間在哪？就像有個(gè)做家政的網(wǎng)站，首頁(yè)大字寫著"3小時(shí)讓您家煥然一新，不滿意不收錢"，多直白。

維護(hù)比建設(shè)更重要

建網(wǎng)站不是一錘子買賣。我建議至少每季度要檢查一次：所有鏈接還能打開(kāi)嗎？聯(lián)系表單測(cè)試過(guò)嗎？產(chǎn)品信息更新了嗎？有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的客戶就很聰明，每周在網(wǎng)站更新基地實(shí)拍視頻，現(xiàn)在老客戶都養(yǎng)成定期刷他們網(wǎng)站的習(xí)慣了。

移動(dòng)端適配更是重中之重?，F(xiàn)在超過(guò)70%的流量來(lái)自手機(jī)，要是你的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示得歪七扭八，等于直接把客戶往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒推。有個(gè)數(shù)據(jù)很嚇人：移動(dòng)端體驗(yàn)差的網(wǎng)站，跳出率能高達(dá)90%。

花多少錢才算合適

說(shuō)到這兒肯定有人要問(wèn)："那得花多少錢??？"其實(shí)就像裝修房子，從簡(jiǎn)裝到豪裝都有。但有個(gè)原則：寧可小而精，不要大而糙。見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)砸錢做炫酷特效，結(jié)果基礎(chǔ)功能一塌糊涂。

一般來(lái)說(shuō)，中小企業(yè)花2-5萬(wàn)就能做個(gè)挺體面的網(wǎng)站。關(guān)鍵是后續(xù)每年要留出15%-20%的預(yù)算做維護(hù)升級(jí)。就像買車要保養(yǎng)一樣，網(wǎng)站也得定期"換機(jī)油"不是？

最后說(shuō)句掏心窩子的：在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的年代，你的網(wǎng)站就是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員。它不會(huì)請(qǐng)假，不會(huì)鬧情緒，還能同時(shí)接待無(wú)數(shù)客戶——前提是，你得把它當(dāng)回事兒。

下次再有人跟你說(shuō)"網(wǎng)站不重要"，建議你把這篇甩給他。畢竟，誰(shuí)會(huì)和生意過(guò)不去呢？