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說實(shí)話，我見過太多企業(yè)老板在這個(gè)問題上栽跟頭了。前陣子有個(gè)做傳統(tǒng)制造業(yè)的朋友找我喝茶，興致勃勃地給我看他花了三萬塊做的企業(yè)網(wǎng)站。我點(diǎn)開一看，好家伙，滿屏都是"公司成立于1998年"、"我們秉承誠信經(jīng)營"這種套話，產(chǎn)品展示頁面還是十年前流行的Flash動畫，在手機(jī)上根本打不開。

"這網(wǎng)站..."我猶豫了一下，"現(xiàn)在還有人用嗎？"

他一臉無奈："每個(gè)月訪問量不到50，基本都是同行來抄價(jià)格的。"

網(wǎng)站建設(shè)不是面子工程

很多人對網(wǎng)站建設(shè)存在嚴(yán)重誤解。他們覺得，有個(gè)網(wǎng)站就行，就像名片一樣，印出來往抽屜里一扔就完事了。大錯特錯！現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站早就不只是電子版宣傳冊那么簡單了。

想想看，現(xiàn)在客戶找供應(yīng)商的第一反應(yīng)是什么？90%的人都會先上網(wǎng)搜一搜。如果你的網(wǎng)站看起來像上個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)物，客戶的第一印象就會大打折扣。我有個(gè)做外貿(mào)的朋友就吃過這個(gè)虧，明明產(chǎn)品質(zhì)量很好，就因?yàn)樵诠雀枭纤殉鰜淼木W(wǎng)站太老土，被國外客戶直接pass掉了。

現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站的三大標(biāo)配

首先說移動端適配?，F(xiàn)在超過60%的流量來自手機(jī)，如果你的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示亂七八糟，等于直接把潛在客戶往外推。我見過最離譜的案例是一個(gè)餐飲企業(yè)網(wǎng)站，手機(jī)端點(diǎn)餐按鈕小得要用放大鏡才能看見。

其次是內(nèi)容管理系統(tǒng)。有些企業(yè)網(wǎng)站更新內(nèi)容還得找當(dāng)初建站的公司，每次修改都要收費(fèi)。這就像買了輛車卻不能自己加油一樣荒唐?，F(xiàn)在的CMS系統(tǒng)操作簡單到連我六十歲的老爸都能上手，為什么不用呢？

最后是數(shù)據(jù)分析功能。很多老板花大價(jià)錢做推廣，卻連網(wǎng)站訪客從哪來、看了什么都搞不清楚。這就好比開店做生意不裝監(jiān)控，錢被偷了都不知道是誰拿的。

那些年我們踩過的坑

記得五年前幫一個(gè)客戶做網(wǎng)站改版，原網(wǎng)站用了大量炫酷的動畫效果。結(jié)果測試時(shí)發(fā)現(xiàn)，在普通辦公電腦上打開要等將近一分鐘。客戶還振振有詞："這才顯得我們公司高大上??！"最后硬是砍掉所有華而不實(shí)的效果，加載時(shí)間控制在3秒內(nèi)，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

另一個(gè)常見誤區(qū)是內(nèi)容堆砌。有些企業(yè)恨不得把公司從創(chuàng)立至今所有獲獎證書都放上去，密密麻麻的文字讓人看著就頭疼。其實(shí)用戶最關(guān)心的是：你能解決什么問題？產(chǎn)品有什么優(yōu)勢？怎么聯(lián)系你？其他都是次要的。

網(wǎng)站建設(shè)要花多少錢才合適

這個(gè)問題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，就像問"裝修房子要花多少錢"一樣。但可以確定的是，三萬塊做個(gè)垃圾網(wǎng)站，遠(yuǎn)不如花一萬五做個(gè)真正能用的。

我建議中小企業(yè)可以分階段投入： 1. 先做好基礎(chǔ)版，確保核心功能完善 2. 運(yùn)行3-6個(gè)月收集數(shù)據(jù) 3. 根據(jù)實(shí)際使用情況做迭代升級

有個(gè)做文創(chuàng)產(chǎn)品的客戶就是這樣，第一期只做了最簡單的展示和聯(lián)系功能，后來通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)大部分客戶都集中在晚上9-11點(diǎn)訪問，就增加了在線客服的夜間值班，成交量立馬上去了。

未來已來，你準(zhǔn)備好了嗎

隨著AI技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)站正在向智能化方向進(jìn)化。現(xiàn)在已經(jīng)有不少網(wǎng)站能實(shí)現(xiàn)24小時(shí)智能客服、個(gè)性化內(nèi)容推薦等功能。雖然這些高級功能不是每個(gè)企業(yè)都急需，但至少要保證網(wǎng)站的基礎(chǔ)框架能支持未來升級。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是一錘子買賣，而是一個(gè)持續(xù)優(yōu)化的過程。就像種樹一樣，不能種下去就不管了，要定期澆水施肥才能長成參天大樹。

下次當(dāng)你看到公司網(wǎng)站時(shí)，不妨換個(gè)角度思考：如果我是客戶，這個(gè)網(wǎng)站能打動我嗎？如果答案是否定的，也許該考慮重新規(guī)劃了。畢竟在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，你的網(wǎng)站就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的門面，門面破舊了，生意怎么可能好得起來？