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說實(shí)話，我見過太多企業(yè)老板砸錢做網(wǎng)站，結(jié)果最后那玩意兒像個(gè)"僵尸頁(yè)面"——半年不更新，訪客寥寥無幾。這錢花得冤不冤？今天咱們就掰開了揉碎了聊聊，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)到底該怎么玩才不踩坑。

先問問自己：為什么需要網(wǎng)站？

去年接觸過一個(gè)做傳統(tǒng)建材的客戶，見面第一句話就是："別人都有網(wǎng)站，我也得弄一個(gè)"。這種跟風(fēng)心態(tài)特別要命。網(wǎng)站不是裝飾品，它要么幫你賺錢，要么幫你省成本。比如有個(gè)做定制家具的朋友，把線下展廳的80%樣品搬到網(wǎng)站上，客戶掃碼就能看3D效果圖，銷售轉(zhuǎn)化率直接漲了30%。這才叫"活"的網(wǎng)站。

設(shè)計(jì)不是越炫越好

現(xiàn)在有些設(shè)計(jì)師特別喜歡玩概念，首頁(yè)搞個(gè)全屏動(dòng)畫，加載慢得像蝸牛爬。有次我點(diǎn)開某企業(yè)站，等了15秒才看到聯(lián)系電話——這期間早就有客戶關(guān)頁(yè)面走人了！其實(shí)用戶要的就是三樣?xùn)|西：找得到、看得懂、點(diǎn)得動(dòng)。把產(chǎn)品分類做得像超市貨架一樣清晰，聯(lián)系方式放在右下角固定懸浮，比什么藝術(shù)效果都強(qiáng)。

內(nèi)容要會(huì)"說話"

看到太多企業(yè)把官網(wǎng)做成"電子版宣傳冊(cè)"，整屏都是"引領(lǐng)行業(yè)""追求卓越"之類的空話。有意思的是，同樣的企業(yè)發(fā)朋友圈卻很接地氣。為什么不把這種口語(yǔ)化表達(dá)搬到網(wǎng)站上？有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的客戶就把"公司簡(jiǎn)介"改成"我們的故事"，配上田間地頭的實(shí)拍視頻，結(jié)果詢盤量翻了一番。

移動(dòng)端千萬別湊合

上周幫親戚看某個(gè)廠家的設(shè)備，手機(jī)打開網(wǎng)站時(shí)，價(jià)格表居然要左右滑動(dòng)才能看全——這種體驗(yàn)放在2023年簡(jiǎn)直離譜?，F(xiàn)在超過60%的流量來自手機(jī)，如果你的網(wǎng)站在移動(dòng)端顯示不正常，等于直接把客戶往外推。有個(gè)取巧的辦法：用瀏覽器開發(fā)者模式切換不同設(shè)備查看，發(fā)現(xiàn)問題馬上改。

更新比建設(shè)更重要

見過最夸張的例子是某網(wǎng)站"最新動(dòng)態(tài)"欄里，最新消息停留在2018年。這種"僵尸站"還不如沒有，客戶一看就覺得企業(yè)快倒閉了。其實(shí)維護(hù)沒那么難：每周發(fā)條行業(yè)短資訊，每月更新兩個(gè)案例，季度調(diào)整次產(chǎn)品價(jià)格。如果實(shí)在沒精力，哪怕放個(gè)自動(dòng)抓取企業(yè)公眾號(hào)內(nèi)容的插件也行啊。

別忽視"隱形門面"

很多人不知道，網(wǎng)站加載速度慢會(huì)影響百度排名。有次測(cè)試發(fā)現(xiàn)，某個(gè)客戶網(wǎng)站首頁(yè)圖片沒壓縮，3MB的banner圖直接拖慢整體打開速度。后來用Tinypng這類工具壓縮到300KB，效果幾乎沒差別，但加載快了兩秒。這些小細(xì)節(jié)就像店鋪的燈光亮度，看著不起眼，實(shí)際特別影響用戶體驗(yàn)。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站不該是面子工程。它要么是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門店，要么是高效過濾客戶的智能漏斗，最差也得是個(gè)隨時(shí)更新的電子名片。下次再有人跟你吹噓"高端定制網(wǎng)站"，先問問：這錢花出去，能幫我多接幾個(gè)訂單嗎？