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說(shuō)實(shí)話，這些年幫不少朋友看過(guò)他們的企業(yè)網(wǎng)站。有些做得那叫一個(gè)精致，打開(kāi)就像走進(jìn)五星級(jí)酒店大堂；也有些嘛...點(diǎn)進(jìn)去我都想替老板尷尬——頁(yè)面卡得像老牛拉破車(chē)，設(shè)計(jì)風(fēng)格還停留在Windows98時(shí)代。

網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)上名片"了

記得前年有個(gè)做外貿(mào)的客戶找我吐槽："明明產(chǎn)品質(zhì)量比同行好，價(jià)格也有優(yōu)勢(shì)，可老外看了網(wǎng)站就直接pass掉我們。"這事兒特別典型。現(xiàn)在誰(shuí)還靠紙質(zhì)畫(huà)冊(cè)談生意??？客戶第一個(gè)動(dòng)作肯定是上網(wǎng)搜你。你的網(wǎng)站要是加載超過(guò)3秒，或者手機(jī)上看排版全亂套，人家連內(nèi)容都懶得看就直接關(guān)掉了。

我觀察到一個(gè)有趣現(xiàn)象：越是傳統(tǒng)行業(yè)，越容易低估網(wǎng)站價(jià)值。有個(gè)做五金配件的老哥，廠房里設(shè)備都是進(jìn)口的，可網(wǎng)站照片拍的跟二手市場(chǎng)似的。后來(lái)重新做了響應(yīng)式網(wǎng)站，配上360°產(chǎn)品展示，三個(gè)月詢盤(pán)量直接翻倍。

別掉進(jìn)這些常見(jiàn)坑里

最讓我頭疼的就是某些老板的迷之審美。"這個(gè)logo要再大點(diǎn)！""首頁(yè)必須放二十個(gè)產(chǎn)品分類(lèi)！"結(jié)果做出來(lái)的網(wǎng)站跟電線桿小廣告似的。其實(shí)啊，好的企業(yè)網(wǎng)站要像高級(jí)定制西裝——版型簡(jiǎn)潔利落，細(xì)節(jié)處處顯功力。

技術(shù)坑也不少。上周幫人排查個(gè)問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)他們網(wǎng)站用的還是Flash技術(shù)——這玩意兒都淘汰多少年了？現(xiàn)在做網(wǎng)站要講究： - 打開(kāi)速度要快（最好2秒內(nèi)） - 手機(jī)電腦都能完美顯示 - 后臺(tái)管理要簡(jiǎn)單到文員都會(huì)用 - 安全防護(hù)得像銀行保險(xiǎn)柜

內(nèi)容才是王道

見(jiàn)過(guò)太多"豪華裝修的空殼子"?；ù箦X(qián)做了炫酷動(dòng)畫(huà)，結(jié)果"關(guān)于我們"欄目就兩行字，產(chǎn)品描述全是復(fù)制粘貼的廠家參數(shù)。說(shuō)真的，與其搞這些花架子，不如老老實(shí)實(shí)講清楚： 1. 你家到底解決什么問(wèn)題 2. 憑什么客戶要選你 3. 怎么證明你說(shuō)的是真的

有個(gè)做環(huán)保材料的客戶就特別聰明。他們把檢測(cè)報(bào)告、工程案例、甚至生產(chǎn)車(chē)間的實(shí)時(shí)監(jiān)控都放網(wǎng)站上，看著就讓人放心。后來(lái)聽(tīng)說(shuō)他們80%的客戶都是看了網(wǎng)站直接下單的。

別想著一步到位

最怕聽(tīng)到老板說(shuō)"做個(gè)十年不過(guò)時(shí)的網(wǎng)站"?；ヂ?lián)網(wǎng)迭代比手機(jī)更新還快，靠譜的做法是：先搭好基礎(chǔ)框架，后續(xù)根據(jù)數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化。就像我常跟客戶說(shuō)的，網(wǎng)站不是結(jié)婚，非得從一而終。該改版時(shí)就改版，該加功能就加功能。

有個(gè)餐飲客戶特別有意思。最開(kāi)始就做個(gè)簡(jiǎn)單訂餐頁(yè)面，后來(lái)根據(jù)顧客反饋陸續(xù)加了會(huì)員系統(tǒng)、菜品溯源、廚師直播...現(xiàn)在人家線上營(yíng)業(yè)額都超過(guò)堂食了。

算筆明白賬

總有人問(wèn)我："建網(wǎng)站到底要花多少錢(qián)？"這問(wèn)題就像問(wèn)"裝修要多少錢(qián)"——幾十萬(wàn)的豪華版和幾萬(wàn)塊的簡(jiǎn)約版都能用，關(guān)鍵看你想達(dá)到什么效果。但有一點(diǎn)很確定：爛網(wǎng)站每天都在悄悄趕客，這個(gè)隱形成本可比建站費(fèi)用高多了。

最近幫人做復(fù)盤(pán)，發(fā)現(xiàn)他們舊網(wǎng)站每月流失的潛在客戶，換算成廣告費(fèi)都?jí)蜃鋈齻€(gè)新網(wǎng)站了。這賬算明白后，老板二話不說(shuō)就批了改版預(yù)算。

說(shuō)到底，在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的年代，企業(yè)網(wǎng)站早就不只是門(mén)面問(wèn)題了。它既是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷(xiāo)售代表，又是隨時(shí)待命的技術(shù)支持，更是品牌形象的數(shù)字化延伸。下次當(dāng)你準(zhǔn)備隨便找個(gè)模板應(yīng)付時(shí)，不妨想想：客戶點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)站的那15秒，會(huì)不會(huì)就是你最后的機(jī)會(huì)？