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前幾天和老同學吃飯，他剛創(chuàng)業(yè)半年就愁眉苦臉："明明產(chǎn)品不錯，客戶就是找不到我們。"我隨口問了句："你們官網(wǎng)做得怎么樣？"他一臉茫然："?。楷F(xiàn)在還要做官網(wǎng)？朋友圈發(fā)發(fā)不就行了嗎？"

這話可把我驚到了。朋友們，都2023年了，還有老板覺得官網(wǎng)可有可無？今天咱們就掏心窩子聊聊，為什么企業(yè)網(wǎng)站就像實體店鋪的玻璃櫥窗，沒它還真不行。

官網(wǎng)不是擺設，而是24小時營業(yè)的黃金地段

說真的，現(xiàn)在要是有企業(yè)連個像樣的官網(wǎng)都沒有，客戶第一反應八成是"這公司靠譜嗎？"你想啊，連個正經(jīng)門面都舍不得投入，誰敢把大單子交給你？我見過最離譜的案例，有家做高端定制家具的，居然用某社交平臺的主頁當官網(wǎng)，客戶點進去全是老板曬豪車的動態(tài)——這哪像做生意的樣子？

建網(wǎng)站這事兒吧，就像租商鋪。地段好的鋪面租金是高，但每天人來人往；偏僻角落倒是便宜，可鬼都不上門。官網(wǎng)就是你在互聯(lián)網(wǎng)上的旺鋪，而且全年無休。去年幫朋友改造官網(wǎng)，三個月后他跟我說："奇了怪了，明明沒增加推廣預算，咨詢量卻翻了一倍。"這就是專業(yè)官網(wǎng)的魔力。

別被模板網(wǎng)站忽悠了

現(xiàn)在市面上建站服務魚龍混雜。有些號稱"三分鐘建站""99元包終身"的，說白了就是套模板。用過的人都知道，那體驗跟拼夕夕9塊9包郵的襯衫差不多——穿是能穿，但版型奇怪，洗兩次就變形。

我見過最哭笑不得的案例：某教育培訓機構(gòu)官網(wǎng)，頂部導航欄寫著"產(chǎn)品中心/新聞動態(tài)/關(guān)于我們"，點進去全是同一段公司簡介。這就像去餐廳吃飯，菜單上寫著川菜粵菜日本料理，結(jié)果端上來全是蛋炒飯。

真正專業(yè)的網(wǎng)站建設要考慮這些： - 訪問速度（別讓用戶等得想砸手機） - 移動端適配（現(xiàn)在誰還只用電腦上網(wǎng)啊） - 轉(zhuǎn)化路徑（得像導游一樣帶著客戶走） - SEO優(yōu)化（不然就像把店開在迷宮最深處）

內(nèi)容才是王道，但別自嗨

有些企業(yè)官網(wǎng)做得挺漂亮，點開"新聞中心"一看，最新動態(tài)還停留在2018年。要不就是通篇"我司隆重召開""領導親切關(guān)懷"，看得人直打哈欠。

說句實在話，用戶點進官網(wǎng)就想知道三件事： 1. 你是干什么的？（別整那些虛頭巴腦的slogan） 2. 能解決我什么問題？（說人話，別堆專業(yè)術(shù)語） 3. 為什么選你不選別人？（拿出真材實料）

有個做智能家居的客戶讓我印象深刻。他們在產(chǎn)品頁放了段15秒短視頻：媽媽用手機提前打開空調(diào)，孩子放學回家就能享受清涼。這比寫一千字技術(shù)參數(shù)都有說服力。

后期維護比建站更重要

建網(wǎng)站就像養(yǎng)孩子，不是生下來就完事了。我見過太多花大價錢建站，然后放任自生自滅的例子。有個做機械設備的官網(wǎng)，百度搜索顯示"該站點可能受到黑客攻擊"——這還不如沒有官網(wǎng)呢！

常規(guī)維護包括： - 定期更新內(nèi)容（哪怕每月發(fā)兩篇行業(yè)干貨） - 數(shù)據(jù)分析（看看用戶都在哪里跳出） - 安全防護（別等被掛馬了才著急） - 功能迭代（每年做些小升級）

有個客戶特別聰明，他們官網(wǎng)每個月都會更新"客戶案例"欄目。上周去他們公司，市場總監(jiān)給我看后臺數(shù)據(jù)：案例頁的平均停留時間長達4分鐘，轉(zhuǎn)化率高得嚇人。

找對人很重要

最后說點掏心窩子的話。建網(wǎng)站這事吧，外行容易被忽悠。有次朋友給我看他花5萬做的官網(wǎng)，我一看源代碼，好家伙，用的還是十年前的技術(shù)。這就跟花名牌包的錢買了山寨貨，冤不冤？

靠譜的服務商至少會做這幾件事： 1. 先了解你的業(yè)務模式（不是所有行業(yè)都適合電商那種套路） 2. 做競品分析（看看同行怎么做） 3. 出原型圖讓你確認（別等做完了才說不是你要的） 4. 提供運維培訓（總不能每次改個字都要找技術(shù)）

記住，好的官網(wǎng)是能賺錢的工具，不是擺著好看的花瓶。它應該像個24小時在線的金牌銷售，隨時準備把訪客變成客戶。所以啊，該花的錢別省，該用的心別少。畢竟在這個看臉的時代，線上門面的顏值和內(nèi)涵，往往決定了客戶要不要走進你的實體大門。

（寫完這篇文章突然想起，得去更新下自己公司的案例庫了...）