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前幾天幫朋友看他的小公司網(wǎng)站，好家伙，點開首頁加載了整整8秒——這年頭誰有這耐心??？更絕的是，手機(jī)端點"聯(lián)系我們"按鈕居然要放大三倍才能按準(zhǔn)。他委屈地說"花了大幾千做的"，我都不忍心告訴他，這種網(wǎng)站現(xiàn)在不但帶不來客戶，反而在趕客。

一、官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"了

記得十年前，企業(yè)建站就跟印名片似的，有個網(wǎng)址能展示公司簡介就行。現(xiàn)在？呵！用戶點進(jìn)官網(wǎng)那3秒內(nèi)，要是找不到想要的信息，轉(zhuǎn)頭就跳出了。有個做建材的客戶跟我吐槽，他官網(wǎng)banner圖還用的2016年廠房照片，新客戶總問"你們是不是停產(chǎn)了"。

真正的好網(wǎng)站應(yīng)該像個24小時在線的金牌銷售： - 電腦手機(jī)都能流暢瀏覽（現(xiàn)在60%流量來自手機(jī)） - 三秒內(nèi)讓訪客明白你能解決什么問題 - 每個按鈕都暗示著"點我就能獲益"

二、那些要命的建站誤區(qū)

見過最離譜的案例，某公司首頁放了個20MB的4K宣傳視頻。老板得意地說"顯得我們很專業(yè)"，殊不知用戶流量都耗在加載上了。常見坑還有這些：

1. 審美停留在XP時代 紫紅色漸變背景配閃爍gif？醒醒！現(xiàn)在流行極簡設(shè)計，留白比塞滿更顯檔次。

2. 內(nèi)容像年度工作報告 "成立于1998年...擁有2000平米廠房..."用戶真的關(guān)心這些嗎？不如直接說"幫500家客戶省下30%成本"來得實在。

3. SEO做得太刻意 關(guān)鍵詞堆砌到讀不通順的頁面，現(xiàn)在反而會被搜索引擎懲罰。

有次我讓客戶做個測試：把官網(wǎng)給完全不了解行業(yè)的人看，結(jié)果對方兩分鐘都沒搞明白他們是賣什么的。這問題，80%的企業(yè)網(wǎng)站都存在。

三、會呼吸的網(wǎng)站長什么樣

去年幫一家餐飲設(shè)備商改版，我們把"熱銷產(chǎn)品"板塊改成"解決你的后廚三大痛點"，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。好網(wǎng)站要有這些特質(zhì)：

- 像聊天一樣自然 把"產(chǎn)品中心"改成"看看別人都在買什么"，把"關(guān)于我們"變成"為什么值得你信任"

- 藏著心理學(xué)套路 咨詢按鈕用暖色調(diào)，價格頁面放客戶證言，F(xiàn)AQ里埋著引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的鉤子

- 后臺要像智能手機(jī) 改個電話號碼要找程序員？現(xiàn)在成熟的建站系統(tǒng)連文員都能更新內(nèi)容

最讓我驚訝的是，有個客戶在產(chǎn)品頁加了段20秒的實拍短視頻，詢盤量突然暴漲?，F(xiàn)在用戶就吃這套"所見即所得"的呈現(xiàn)方式。

四、該花錢時別手軟

遇到過不少老板，愿意花幾萬塊請客戶吃飯，卻覺得每年續(xù)費千把塊的服務(wù)器太貴。其實網(wǎng)站就像門店裝修——

1. 域名別貪便宜 用那些亂七八糟的免費域名，看著就像皮包公司

2. 服務(wù)器要舍得 ￥200/年和￥2000/年的服務(wù)器，打開速度能差出三條街

3. 維護(hù)不能斷 ?去年某支付系統(tǒng)漏洞爆發(fā)時，及時更新的網(wǎng)站都躲過一劫

有個做外貿(mào)的朋友更絕，他給不同國家客戶做了六個語言版本，雖然多花了兩萬塊，但第二年海外訂單就把這筆錢賺回來了。

說到底，現(xiàn)在做網(wǎng)站不是"有沒有"的問題，而是"能不能打"的問題。下次當(dāng)你看到官網(wǎng)跳出率高達(dá)90%時，別怪用戶沒耐心，該想想是不是自己的網(wǎng)絡(luò)門面，早就該升級了。