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說真的，現(xiàn)在的企業(yè)要是沒個像樣的官網(wǎng)，簡直就像穿著睡衣去參加商務(wù)晚宴。我去年幫朋友看他的小公司網(wǎng)站，好家伙，那頁面設(shè)計還停留在2010年的審美水平，加載速度慢得能泡杯茶。更絕的是，聯(lián)系方式居然只留了個QQ郵箱——這年頭誰還用QQ談生意?。?/p>

網(wǎng)站建設(shè)這件事，還真不是隨便搞搞就行

記得三年前我接觸過一家做傳統(tǒng)制造業(yè)的老板，他振振有詞地說："我們靠的是產(chǎn)品說話，網(wǎng)站就是個擺設(shè)。"結(jié)果呢？去年行業(yè)展會，人家采購商第一句話就是"能看看你們官網(wǎng)嗎"，當場就露了怯?，F(xiàn)在他們花了雙倍預(yù)算重新做站，早知如此何必當初？

網(wǎng)站建設(shè)這個事吧，說簡單也簡單，找個模板套一套就行；說難也真難，要做出特色和效果，里面的門道可多了去了。我見過太多企業(yè)在這上面栽跟頭，要么貪便宜找個人工作室，最后連后臺密碼都找不回來；要么盲目追求高大上，花幾十萬做個華而不實的"花瓶"。

好網(wǎng)站的三大隱形標準

首先說說加載速度這個隱形殺手。你知道嗎？超過3秒打不開的頁面，53%的用戶會直接關(guān)掉。我測試過一個做得很漂亮的網(wǎng)站，首頁光圖片就5MB，在手機4G網(wǎng)絡(luò)下加載要8秒——這簡直是在把客戶往外趕啊！

其次是移動端適配這個老生常談的問題?，F(xiàn)在誰還整天坐在電腦前瀏覽網(wǎng)頁？但很多企業(yè)的網(wǎng)站到了手機上就變形得親媽都不認識。按鈕小得要用放大鏡點，表格要左右滑動才能看全。這種體驗，客戶不跑才怪。

最后說說內(nèi)容更新這個軟肋。太多企業(yè)把網(wǎng)站當成一次性工程，建好就扔那兒不管了。我認識一個做餐飲的老板，網(wǎng)站上還掛著三年前的菜單價格，新推的招牌菜連個影子都沒有。你說顧客看到會怎么想？

從零開始建站的實用建議

如果你正準備做網(wǎng)站，聽我一句勸：先把定位想清楚。是純展示型？還是要帶商城功能？需要多語言版本嗎？這些問題看似簡單，但很多人在實際建設(shè)中才發(fā)現(xiàn)考慮不周。我見過最夸張的是做到一半要加在線支付，結(jié)果整個架構(gòu)都得推倒重來。

預(yù)算方面要現(xiàn)實點。別指望花小錢辦大事，但也沒必要當冤大頭。一般來說，2-5萬可以做個不錯的企業(yè)站了。重點是要找靠譜的服務(wù)商，最好看看他們做過的案例，直接聯(lián)系那些企業(yè)問問實際體驗。

內(nèi)容準備往往是最容易被低估的環(huán)節(jié)。圖片要專業(yè)拍攝，文字要精心撰寫，產(chǎn)品分類要合理規(guī)劃。我見過最哭笑不得的情況是網(wǎng)站做好了，企業(yè)卻拿不出像樣的素材，最后只能用網(wǎng)上的免費圖庫——這跟穿山寨西裝去相親有什么區(qū)別？

維護更新才是持久戰(zhàn)

建站只是開始，維護才是重頭戲。建議至少每季度檢查一次：鏈接是否失效？信息是否過時？技術(shù)是否落后？就像去年谷歌算法大更新，很多沒做移動適配的網(wǎng)站排名直接跌出前十頁，那損失可不是鬧著玩的。

數(shù)據(jù)分析也很關(guān)鍵。裝個統(tǒng)計工具，看看用戶從哪來、看什么頁面、停留多久。這些數(shù)據(jù)比老板拍腦袋做的決策靠譜多了。有個做B2B的朋友就是靠分析發(fā)現(xiàn)，80%的客戶都在看"解決方案"頁面，于是重點優(yōu)化這部分，詢盤量直接翻倍。

未來趨勢你得提前布局

現(xiàn)在連街邊奶茶店都知道要做小程序了，企業(yè)網(wǎng)站還能停留在PC時代嗎？我最近注意到一個趨勢：語音搜索優(yōu)化。隨著智能音箱普及，用語音找供應(yīng)商的采購商會越來越多。你的網(wǎng)站準備好回答"嗨Siri，附近哪有靠譜的建材供應(yīng)商"了嗎？

短視頻整合也是個新方向?？菰锏漠a(chǎn)品參數(shù)沒人愛看，但30秒的實拍視頻可能就讓人眼前一亮。不過要注意，視頻一定要專業(yè)制作，那些用手機隨便拍的晃來晃去的畫面，還不如不放。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站就像你的數(shù)字分身。它24小時不打烊，隨時準備接待全球客戶。是讓它蓬頭垢面地應(yīng)付差事，還是精心打扮展現(xiàn)專業(yè)形象？這個選擇題，答案應(yīng)該很明顯了吧？