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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)企業(yè)還沒個(gè)官網(wǎng)，簡(jiǎn)直像開飯店不掛招牌。去年幫朋友看他家新開的文創(chuàng)店，問(wèn)起官網(wǎng)鏈接，他撓著頭說(shuō)"正在找外包設(shè)計(jì)"。得，我當(dāng)場(chǎng)就給他看了手機(jī)數(shù)據(jù)——78%的客戶會(huì)先搜官網(wǎng)再?zèng)Q定進(jìn)店消費(fèi)。

一、官網(wǎng)可不是網(wǎng)上名片那么簡(jiǎn)單

很多人覺得企業(yè)網(wǎng)站就是個(gè)電子版宣傳冊(cè)，放點(diǎn)產(chǎn)品圖、聯(lián)系方式完事。這種想法太可惜了！我見過(guò)最離譜的案例，某餐飲品牌官網(wǎng)竟然用手機(jī)拍菜單照片直接上傳，模糊得連價(jià)格都看不清。

其實(shí)好官網(wǎng)要干三件事： 1. 24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員（隨時(shí)解答客戶疑問(wèn)） 2. 品牌故事的放映廳（用動(dòng)態(tài)效果講企業(yè)理念） 3. 數(shù)據(jù)金礦的挖掘機(jī)（后臺(tái)統(tǒng)計(jì)用戶行為）

記得有家做手工皮具的工作室，官網(wǎng)放了匠人制作過(guò)程的微紀(jì)錄片。結(jié)果咨詢量暴漲300%，這就是會(huì)講故事的魔力。

二、建站三大坑，90%的企業(yè)都踩過(guò)

1. 模板用得猛，撞臉到心痛

現(xiàn)在建站平臺(tái)模板多如牛毛，但用現(xiàn)成模板就像穿爆款衣服——容易撞衫。有次我連續(xù)看到三家不同公司的官網(wǎng)，連banner滾動(dòng)特效都一模一樣，尷尬癌都要犯了。

建議：基礎(chǔ)框架可以用模板，但視覺設(shè)計(jì)必須定制。就像買精裝房，硬裝能省，軟裝得花心思。

2. 炫技過(guò)頭，加載急死人

某些企業(yè)特別癡迷炫酷特效，首頁(yè)非得搞3D旋轉(zhuǎn)展示。有次我等了15秒還沒打開頁(yè)面，直接關(guān)掉走人。后來(lái)才知道他們老板是游戲原畫師出身...

真相：網(wǎng)站打開速度每慢1秒，轉(zhuǎn)化率下降7%。用戶耐心比薯片還脆。

3. 移動(dòng)端適配，假裝看不見

去年抽查20家企業(yè)官網(wǎng)，11家在手機(jī)上顯示錯(cuò)位。最夸張的那個(gè)，聯(lián)系電話按鈕被擠到屏幕外——這設(shè)計(jì)是防騷擾電話的新思路？

三、花小錢辦大事的秘訣

? 內(nèi)容規(guī)劃比美工重要

先列個(gè)清單： - 客戶最常問(wèn)的5個(gè)問(wèn)題 - 最能體現(xiàn)差異化的3個(gè)賣點(diǎn) - 希望客戶采取的2個(gè)行動(dòng)

把這些變成網(wǎng)站主干，比堆砌華麗詞藻管用多了。有個(gè)做智能鎖的客戶，把"安裝教程"做成動(dòng)畫放在首頁(yè)，售后咨詢直接少了一半。

? 后臺(tái)要像樂高一樣靈活

見過(guò)太多企業(yè)后期想加個(gè)預(yù)約功能，結(jié)果發(fā)現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)站要推倒重來(lái)。現(xiàn)在建站一定要選能"積木式"添加功能的系統(tǒng)，就像裝修預(yù)留插座孔。

? SEO不是玄學(xué)

有個(gè)客戶堅(jiān)持要把首頁(yè)關(guān)鍵詞堆成"XX市XX區(qū)最好的XX服務(wù)XX品牌"，讀起來(lái)像繞口令。其實(shí)現(xiàn)在搜索引擎更看重自然語(yǔ)義，與其硬塞關(guān)鍵詞，不如多寫點(diǎn)真實(shí)用戶案例。

四、這些細(xì)節(jié)讓你偷偷加分

1. 404頁(yè)面別太冷冰冰 放個(gè)有趣插畫加上搜索框，能把跳失率降30%。見過(guò)最暖心的404頁(yè)面寫著："您要找的頁(yè)面去火星旅游了，不如先看看這些..."

2. 表單字段能少則少 要求填身份證號(hào)才能下載產(chǎn)品手冊(cè)？這操作堪比相親第一次見面就問(wèn)工資。

3. 客服彈窗要有關(guān)閉鍵 那種怎么都關(guān)不掉的客服窗口，簡(jiǎn)直像黏在鞋底的口香糖。

最近幫某非遺工坊改版官網(wǎng)，把"關(guān)于我們"改成"老匠人的一天"，產(chǎn)品頁(yè)加上了材料溯源地圖。三個(gè)月后他們經(jīng)理說(shuō)，有個(gè)海外客戶就是通過(guò)官網(wǎng)的匠人訪談下了百萬(wàn)訂單。

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)不是面子工程，而是個(gè)會(huì)賺錢的數(shù)字化門店。下次見到那種十年不更新的官網(wǎng)，真想說(shuō)句：您這電子門簾，該換換啦！