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說實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)企業(yè)還沒個(gè)官網(wǎng)，那可真是有點(diǎn)兒說不過去了。就像你去相親，人家問你要個(gè)微信，你掏出來個(gè)諾基亞1110——場(chǎng)面得多尷尬??！不過啊，建網(wǎng)站這事兒吧，看著簡(jiǎn)單，里面的彎彎繞繞可不少。

一、官網(wǎng)不是擺設(shè)，是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的"金牌銷售"

前陣子遇到個(gè)開烘焙工作室的朋友，死活不愿意做官網(wǎng)，非說"朋友圈發(fā)發(fā)圖就夠了"。結(jié)果有次接到個(gè)企業(yè)團(tuán)建大單，對(duì)方負(fù)責(zé)人委婉地問："你們有官網(wǎng)嗎？我們走采購(gòu)流程需要備案..."得，到嘴的鴨子飛了。

這事兒特別典型。很多中小企業(yè)主總覺得官網(wǎng)就是個(gè)"電子版名片"，放個(gè)地址電話完事兒。但你看那些做得好的企業(yè)站，哪個(gè)不是把官網(wǎng)當(dāng)成： - 全年無休的產(chǎn)品展廳 - 自動(dòng)應(yīng)答的客服中心 - 精準(zhǔn)獲客的流量入口 - 品牌故事的講述平臺(tái)

我見過最絕的一個(gè)案例，有家做工業(yè)軸承的，愣是把官網(wǎng)做成了行業(yè)百科站。結(jié)果你猜怎么著？60%的咨詢客戶都是看了他們技術(shù)文章主動(dòng)上門的。

二、建站三大坑，踩中一個(gè)都頭疼

說到具體操作，這些年見過的翻車現(xiàn)場(chǎng)真不少。最常見的有這么幾個(gè)坑：

1. 模板站硬裝成定制款 就像給毛坯房貼墻紙，乍看挺像樣，細(xì)看全是接縫。某次幫朋友看站，首頁(yè)banner圖還是模板自帶的外國(guó)模特——人家明明做的是本地家政服務(wù)?。?/p>

2. 移動(dòng)端體驗(yàn)像在玩密室逃脫 現(xiàn)在超過70%流量來自手機(jī)，但有些網(wǎng)站放大縮小像在玩拼圖。特別是那種必須PC端才能填的表單，簡(jiǎn)直是把客戶往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒推。

3. SEO？不就是堆關(guān)鍵詞嘛 還真不是！見過最離譜的，有個(gè)站在每篇新聞結(jié)尾都強(qiáng)行插入"北京最好的XX公司"。結(jié)果被算法判定作弊，搜索排名直接掉出前十頁(yè)。

三、好網(wǎng)站的"三圍標(biāo)準(zhǔn)"

那到底什么樣的官網(wǎng)才算合格？依我看得滿足這三個(gè)維度：

1. 顏值在線不油膩 別整那些閃瞎眼的特效。干凈清爽的布局，符合行業(yè)調(diào)性的配色，再加點(diǎn)動(dòng)態(tài)交互小細(xì)節(jié)就夠了。記住，用戶停留時(shí)間比炫技更重要。

2. 信息架構(gòu)像便利店 商品擺放都有講究，官網(wǎng)更是。重點(diǎn)內(nèi)容三次點(diǎn)擊必達(dá)，重要入口永遠(yuǎn)可見。有個(gè)做燈具的客戶把產(chǎn)品分類改成"按場(chǎng)景選"后，轉(zhuǎn)化率直接漲了40%。

3. 后臺(tái)別是祖宗十八代 后臺(tái)操作復(fù)雜程度和更新頻率成反比。最好選那種拖拽就能改版塊的系統(tǒng)，不然每次更新都得求技術(shù)小哥，遲早變成"僵尸站"。

四、持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

見過太多企業(yè)把建站當(dāng)"一錘子買賣"，上線后就再不管了。這就好比買了輛跑車卻從不保養(yǎng)——遲早變廢鐵。

建議至少做到： - 每周更新1篇行業(yè)相關(guān)干貨（別總發(fā)企業(yè)新聞） - 每季度檢查一次死鏈和加載速度 - 每年做次用戶體驗(yàn)調(diào)研

有個(gè)做環(huán)保材料的客戶，堅(jiān)持在官網(wǎng)更新"行業(yè)避坑指南"，兩年時(shí)間自然搜索流量翻了五倍?，F(xiàn)在他們70%的詢盤都來自官網(wǎng)，比投廣告劃算多了。

寫在最后

說到底，官網(wǎng)就是企業(yè)在數(shù)字世界的根據(jù)地。它不需要多奢華，但必須夠?qū)I(yè)；不需要面面俱到，但一定要戳中目標(biāo)客戶的痛點(diǎn)。

下次如果有人跟你說"官網(wǎng)沒用"，不妨反問一句："如果客戶半夜想找你，該去哪兒？"畢竟在這個(gè)連賣煎餅果子都有小程序的時(shí)代，官網(wǎng)早就不再是選擇題，而是必答題了。

（對(duì)了，要是你正打算建站，記住先想清楚：訪客來了能干什么？千萬別做成電子版宣傳畫冊(cè)，那還不如不做呢?。?/p>