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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)商家還沒(méi)個(gè)網(wǎng)站，就跟開(kāi)飯館不掛招牌似的。十年前我?guī)团笥颜垓v第一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，光選主機(jī)就折騰了半個(gè)月，現(xiàn)在想想真是哭笑不得。

一、建站這事，真沒(méi)想象中那么難

很多人一聽(tīng)說(shuō)"網(wǎng)站建設(shè)"就頭皮發(fā)麻，腦海里立刻浮現(xiàn)出程序員對(duì)著黑屏敲代碼的畫(huà)面。其實(shí)吧，現(xiàn)在的建站工具簡(jiǎn)直友好得像幼兒園老師——你見(jiàn)過(guò)用拖拽就能排版的可視化編輯器嗎？我上個(gè)月幫開(kāi)烘焙工作室的表妹搭網(wǎng)站，用現(xiàn)成模板從注冊(cè)域名到上線，攏共就用了...讓我想想，對(duì)，不到八小時(shí)。

不過(guò)別急著高興太早。雖然技術(shù)門檻低了，但有些坑該踩還是得踩。比如去年有個(gè)做手工皮具的小伙子，非要用免費(fèi)主機(jī)，結(jié)果網(wǎng)站三天兩頭打不開(kāi)，客戶流失得那叫一個(gè)慘。這道理就跟租商鋪一樣，地段（服務(wù)器）選不好，裝修（設(shè)計(jì)）再漂亮也白搭。

二、內(nèi)容才是王道

有次去客戶公司驗(yàn)收網(wǎng)站，老板得意地給我展示首頁(yè)那個(gè)會(huì)轉(zhuǎn)的3D汽車模型。結(jié)果你猜怎么著？加載用了整整12秒，關(guān)鍵產(chǎn)品參數(shù)卻藏在三級(jí)頁(yè)面里。這就好比把米其林大廚請(qǐng)來(lái)，最后給人上了碗泡面——本末倒置啊朋友們！

我特別建議在建站前先拿張A4紙，把這三個(gè)問(wèn)題寫明白： 1. 訪客最想知道什么？ 2. 我們能提供什么獨(dú)特價(jià)值？ 3. 希望用戶下一步做什么？

拿我合作過(guò)的一個(gè)民宿業(yè)主舉例，他們把周邊徒步路線、當(dāng)?shù)夭耸袌?chǎng)開(kāi)放時(shí)間這些實(shí)用信息放在醒目位置，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。你看，有時(shí)候取勝的偏偏是最樸實(shí)的招數(shù)。

三、移動(dòng)端不是備選，是主場(chǎng)

上周在咖啡館聽(tīng)見(jiàn)個(gè)挺逗的對(duì)話。一位大叔抱怨："我網(wǎng)站電腦上看挺好啊，怎么兒子非說(shuō)要改？"他兒子回懟："您自己試試用手機(jī)能不能找到訂餐按鈕！"

現(xiàn)在超過(guò)六成流量來(lái)自手機(jī)，但很多網(wǎng)站還停留在"桌面版縮放"的原始階段。有個(gè)很簡(jiǎn)單的自測(cè)方法：把手機(jī)屏幕亮度調(diào)到最低，單手持機(jī)（別作弊?。?，看能不能在10秒內(nèi)完成關(guān)鍵操作。要是做不到，趕緊找設(shè)計(jì)師返工吧。

四、更新比上線更重要

見(jiàn)過(guò)太多人把網(wǎng)站當(dāng)結(jié)婚照——拍完就往墻上一掛，十年不換。其實(shí)網(wǎng)站更像是個(gè)菜園子，得定期澆水施肥。我自己的技術(shù)博客就吃過(guò)這個(gè)虧，兩年沒(méi)更新，某天突然發(fā)現(xiàn)搜索排名比同行低了二十多位。

維護(hù)這事真不用太復(fù)雜。比如： - 每月更新兩篇行業(yè)相關(guān)短文 - 季度檢查一次失效鏈接 - 半年更新次產(chǎn)品圖片

記住啊，搜索引擎就喜歡"新鮮菜"，你越勤快它越給你帶客人。

五、別被花哨功能晃花了眼

現(xiàn)在建站市場(chǎng)有個(gè)特別有意思的現(xiàn)象：功能越多的系統(tǒng)反而用的人越少。就像買智能手機(jī)，80%的人最后用的也就是打電話、發(fā)微信、拍照那幾樣基礎(chǔ)功能。

去年有個(gè)客戶非要加在線VR展廳，花了小十萬(wàn)。結(jié)果后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，97%的訪客連基本產(chǎn)品頁(yè)都沒(méi)看完。所以我的建議是：先把核心功能做到極致，別急著堆砌黑科技。畢竟用戶是來(lái)解決問(wèn)題的，不是來(lái)參觀科技館的。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)就像裝修房子。有人喜歡自己買材料找施工隊(duì)，有人直接拎包入住精裝房，沒(méi)有絕對(duì)的對(duì)錯(cuò)。但無(wú)論如何，別忘了最終目的是讓人住得舒服——換成網(wǎng)站就是讓用戶找得著北、辦得成事。

（突然想到個(gè)事補(bǔ)充下）對(duì)了，千萬(wàn)別信那些"三天包收錄"的廣告。我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例，有人買了這種服務(wù)后，網(wǎng)站確實(shí)被收錄了...但只在某個(gè)東歐小國(guó)的搜索引擎里能查到。你說(shuō)氣人不氣人？

最后送大家句大實(shí)話：好的網(wǎng)站不一定很貴，但便宜的網(wǎng)站往往很貴——這話得細(xì)品。