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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次搗鼓個(gè)人網(wǎng)站時(shí)，簡(jiǎn)直像個(gè)無(wú)頭蒼蠅。對(duì)著代碼編輯器發(fā)呆，連HTML和CSS都分不清，現(xiàn)在回想起來(lái)還挺好笑的。但你看現(xiàn)在，連樓下賣(mài)煎餅的大爺都掛了個(gè)掃碼點(diǎn)單的網(wǎng)頁(yè)——網(wǎng)站建設(shè)這事兒，早就不是程序員的專(zhuān)屬技能了。

為什么要有個(gè)網(wǎng)站？

可能你會(huì)想："現(xiàn)在都短視頻時(shí)代了，誰(shuí)還看網(wǎng)頁(yè)??？"嘿，這話我可不同意。去年幫我表姐開(kāi)烘焙工作室時(shí)，我們就吃了這個(gè)虧。剛開(kāi)始全靠朋友圈發(fā)圖接單，結(jié)果某天平臺(tái)突然限流，訂單直接腰斬。后來(lái)咬牙做了個(gè)展示網(wǎng)站，配上在線預(yù)約功能，老客戶直接通過(guò)收藏的網(wǎng)址下單，再也不受算法擺布了。

網(wǎng)站就像你的24小時(shí)營(yíng)業(yè)門(mén)店。抖音可能下架你的視頻，微信可能封你的號(hào)，但域名只要續(xù)費(fèi)就永遠(yuǎn)是你的地盤(pán)。我認(rèn)識(shí)個(gè)教吉他的老師，把教學(xué)視頻都放在自己網(wǎng)站，學(xué)員隨時(shí)回看不說(shuō)，還靠會(huì)員制賺得比線下課多。

建站的三道坎兒

第一關(guān)：技術(shù)恐懼癥

很多人一聽(tīng)說(shuō)要寫(xiě)代碼就腿軟。其實(shí)現(xiàn)在建站工具傻瓜到令人發(fā)指——就像搭積木一樣拖拽組件就行。有個(gè)做手工皂的客戶，用現(xiàn)成模板兩天就搞定了產(chǎn)品頁(yè)，關(guān)鍵是選對(duì)工具。不過(guò)要注意，某些號(hào)稱(chēng)"免費(fèi)"的平臺(tái)會(huì)在角落藏著小字：導(dǎo)出數(shù)據(jù)要交贖金。

第二關(guān)：審美災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)

見(jiàn)過(guò)太多網(wǎng)站首頁(yè)堆滿閃爍的gif和五顏六色的字體，活像90年代城鄉(xiāng)結(jié)合部的理發(fā)店招牌。我的血淚教訓(xùn)是：留白比填滿更難。去年幫朋友改版攝影網(wǎng)站，硬是刪掉了三分之二內(nèi)容，只留最震撼的20張作品，轉(zhuǎn)化率反而翻倍。記住，訪客的注意力比金魚(yú)還短。

第三關(guān)：內(nèi)容荒

最尷尬莫過(guò)于花大價(jià)錢(qián)建好站，最后更新停留在"歡迎來(lái)到我的網(wǎng)站！"。我建議在策劃階段就先準(zhǔn)備三個(gè)月的內(nèi)容儲(chǔ)備。有個(gè)做民宿的讀者就聰明，網(wǎng)站每篇游記都預(yù)留了"未完待續(xù)"的鉤子，客人看得心癢自然就想預(yù)訂。

省錢(qián)的野路子

如果你是初創(chuàng)階段，真沒(méi)必要砸?guī)兹f(wàn)塊建站。我有幾個(gè)土方法： - 用開(kāi)源程序搭建，服務(wù)器選海外的年費(fèi)不到一頓火鍋錢(qián) - 圖片自己拿手機(jī)拍，學(xué)點(diǎn)基礎(chǔ)修圖比圖庫(kù)盜圖強(qiáng) - 文案先自己寫(xiě)個(gè)草稿，再花小錢(qián)找大學(xué)生潤(rùn)色

不過(guò)要提醒，某些錢(qián)不能省。去年見(jiàn)過(guò)有人貪便宜買(mǎi)了50塊的模板，結(jié)果加載速度慢得能泡完一壺茶。后來(lái)檢測(cè)發(fā)現(xiàn)代碼里埋了十幾條第三方追蹤，這種隱形成本才最坑人。

那些年我踩過(guò)的坑

最慘痛的一次是沒(méi)做數(shù)據(jù)備份。某個(gè)深夜改版手滑，把客戶積累了半年的訂單記錄清空了?，F(xiàn)在我的電腦和云端永遠(yuǎn)存著三個(gè)備份副本，重要程度不亞于家門(mén)鑰匙。還有個(gè)容易忽略的點(diǎn)：移動(dòng)端適配。有回驗(yàn)收時(shí)在電腦上看美如畫(huà)，結(jié)果用手機(jī)打開(kāi)發(fā)現(xiàn)導(dǎo)航欄疊成了俄羅斯方塊。

說(shuō)到這個(gè)，必須提域名這個(gè)坑。早年不懂事，用自己名字拼音注冊(cè)的.com被搶注，現(xiàn)在要價(jià)六位數(shù)。后來(lái)學(xué)乖了，給每個(gè)項(xiàng)目都同時(shí)注冊(cè).com/.cn/.net，跟買(mǎi)保險(xiǎn)似的。

讓網(wǎng)站活起來(lái)的秘訣

建好站只是開(kāi)始，就像買(mǎi)了個(gè)魚(yú)缸得定期喂食。我現(xiàn)在的習(xí)慣是每周三上午固定更新內(nèi)容，這個(gè)節(jié)奏保持了三年多。有個(gè)賣(mài)有機(jī)蔬菜的網(wǎng)站特別聰明，他們把農(nóng)場(chǎng)監(jiān)控接進(jìn)網(wǎng)頁(yè)，顧客能實(shí)時(shí)看蔬菜生長(zhǎng)情況，這種小心機(jī)讓復(fù)購(gòu)率暴漲。

互動(dòng)性也很關(guān)鍵。在聯(lián)系方式頁(yè)面只放郵箱等于對(duì)客人說(shuō)"別來(lái)找我"。我總建議客戶至少放個(gè)微信二維碼，再懶也要加個(gè)即時(shí)聊天插件。見(jiàn)過(guò)最絕的是個(gè)寵物美容站，預(yù)約按鈕做成狗爪形狀，點(diǎn)擊還會(huì)"汪汪"叫兩聲。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是換位思考的能力測(cè)試。每次打開(kāi)編輯器前，先問(wèn)自己：如果我是訪客，最想在這看到什么？記住，在互聯(lián)網(wǎng)世界，你的網(wǎng)站就是遞給陌生人的第一張名片——?jiǎng)e用皺巴巴的餐巾紙應(yīng)付。

（寫(xiě)完檢查發(fā)現(xiàn)又超字?jǐn)?shù)了，我這碎碎念的毛病啊...）