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說實話，每次遇到還在用QQ空間式企業(yè)官網的老板，我都忍不住想問問：您這網站是打算用來懷舊的嗎？去年幫朋友公司做咨詢，打開他們花三千塊做的網站，加載速度慢得像撥號上網，產品圖片模糊得自帶馬賽克效果。最絕的是"聯系我們"頁面，留的郵箱居然還是163免費郵箱——這哪是做生意，簡直是在玩大家來找茬啊！

為什么說網站是企業(yè)的數字門面

現在還有人覺得"酒香不怕巷子深"？醒醒吧！前兩天去參加行業(yè)展會，遇到個做精密儀器的老板跟我抱怨："我們質量絕對行業(yè)前三，就是客戶總問官網怎么打不開..." 您猜怎么著？他們官網服務器放在國外，打開要先看30秒地球儀轉圈圈。

移動互聯網時代，客戶判斷企業(yè)靠不靠譜就三步：搜品牌詞、看官網、查聯系方式。我見過最夸張的案例，某技術型企業(yè)因為網站太簡陋，被甲方懷疑是皮包公司，200萬的單子直接飛了。所以說啊，網站早就不只是展示窗口了，它是24小時在線的銷售、客服兼企業(yè)發(fā)言人。

那些年我們踩過的網站建設坑

說到建站的血淚史，我可太有發(fā)言權了。早年間圖便宜找大學生兼職做網站，結果首頁banner圖上的聯系電話都能寫錯；還有次遇到套用模板的，導航欄居然留著"此處放公司簡介"的占位文字。最要命的是某些建站公司吹得天花亂墜，交完錢才發(fā)現所謂的"定制開發(fā)"，就是把別人家代碼換個顏色。

現在市面上建站服務魚龍混雜，從幾百塊的自助建站到幾十萬的定制開發(fā)都有。但千萬別被低價沖昏頭——見過太多企業(yè)為省兩萬塊預算，最后花十萬改版的案例。有個做食品批發(fā)的客戶，當初選了某平臺1999元套餐，結果發(fā)現后臺連商品批量導入功能都沒有，每個月光更新產品信息就要耗掉半個文員的工作量。

好網站的三大隱形標準

你可能想不到，真正的好網站往往贏在細節(jié)。上周幫客戶做競品分析，發(fā)現排名前幾的企業(yè)官網都有這幾個特點：

1. 加載速度比競爭對手快1秒——現在人耐心有限，3秒打不開就直接叉掉了 2. 手機端體驗不輸電腦端——要知道60%的詢盤現在都來自移動端 3. 每個頁面都有明確行動按鈕——就像超市貨架，得讓顧客知道下一步該干嘛

特別想說下最后這點。有家做工業(yè)設備的企業(yè)，把"在線咨詢"按鈕做成和背景相似的淡藍色，點擊量還不到行業(yè)平均值的1/3。后來我們改成橙紅色帶微閃動效，當月詢盤量直接翻倍。所以說啊，網站設計不是藝術創(chuàng)作，得用數據說話。

建站不是終點而是起點

很多老板覺得網站上線就萬事大吉了，這想法簡直比Windows98還古老。去年有個做家居定制的客戶，花大價錢做了炫酷的3D展廳，但三個月后流量跌得慘不忍睹。原因很簡單——他們壓根沒做內容更新，最新案例還停留在網站剛建好時的樣板間。

其實網站就像養(yǎng)魚，不是買個好魚缸就完事了。你得定期： - 更新行業(yè)資訊（每周至少1篇） - 添加成功案例（每成交5個客戶就更新1個） - 優(yōu)化關鍵詞（根據每月搜索數據調整）

有個做環(huán)保材料的客戶堅持更了半年博客，現在30%的訂單都來自博客帶來的長尾詞流量。最神奇的是，有篇講材料耐候性的技術文章，居然被高校老師當作了教學參考資料。

給準備建站的企業(yè)幾點忠告

最后掏心窩子說幾句： 1. 別把建站當成本，要當投資——優(yōu)質的網站三年內回報率通常超500% 2. 一定要參與設計過程——再專業(yè)的設計師也不如你懂自家產品 3. 留好后期優(yōu)化預算——網站就像汽車，定期保養(yǎng)才能跑得遠

記得前年幫某母嬰品牌做網站，老板堅持要在首頁放寶寶爬行視頻。結果測試發(fā)現，用戶注意力全被視頻吸引，反而忽略了下面的產品展示。后來我們改成靜態(tài)主圖配動態(tài)標簽，轉化率立馬提升22%。這告訴我們：專業(yè)的事可以聽專業(yè)建議，但決策權必須在自己手里。

說到底，企業(yè)建站就像裝修房子。你可以選擇簡裝快住，也可以精心設計每個細節(jié)。但記住一點：在這個掃碼比握手還頻繁的時代，你的網站可能就是客戶對企業(yè)的第一印象。所以問題來了——你家的數字門面，現在能打幾分呢？