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說(shuō)實(shí)話，這些年幫不少朋友看過(guò)他們的公司網(wǎng)站，有些真的讓人哭笑不得。記得去年幫一個(gè)開(kāi)餐飲店的朋友看他的官網(wǎng)，加載速度慢得像蝸牛爬，菜單圖片糊成一團(tuán)，最要命的是聯(lián)系電話居然寫(xiě)錯(cuò)了數(shù)字！這哪是做生意啊，簡(jiǎn)直是趕客。

官網(wǎng)就是企業(yè)的門面擔(dān)當(dāng)

現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，甭管什么行業(yè)，客戶要了解你，第一反應(yīng)都是"先上網(wǎng)搜搜看"。我有個(gè)做外貿(mào)的朋友說(shuō)得特別實(shí)在："現(xiàn)在做生意，沒(méi)個(gè)像樣的官網(wǎng)，客戶連詢價(jià)都懶得發(fā)。"確實(shí)啊，就像我們平時(shí)找餐廳，不也是先看大眾點(diǎn)評(píng)和官網(wǎng)嗎？

千萬(wàn)別小看官網(wǎng)的作用。它可不只是個(gè)簡(jiǎn)單的信息展示板，而是你企業(yè)的24小時(shí)營(yíng)業(yè)門店、產(chǎn)品展廳和客服中心三合一。而且啊，據(jù)我觀察，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)行業(yè)的老板對(duì)官網(wǎng)建設(shè)還停留在"有個(gè)頁(yè)面就行"的階段，這種想法真的out了。

網(wǎng)站建設(shè)最容易踩的坑

說(shuō)到建站這事兒，我見(jiàn)過(guò)太多人栽跟頭了。最常見(jiàn)的就是貪便宜找不靠譜的建站公司，結(jié)果做出來(lái)的網(wǎng)站： - 手機(jī)端打開(kāi)全是亂碼 - 后臺(tái)管理復(fù)雜得像解數(shù)學(xué)題 - 服務(wù)器動(dòng)不動(dòng)就崩潰 - SEO優(yōu)化基本為零

更可怕的是有些模板網(wǎng)站，乍一看挺漂亮，細(xì)看發(fā)現(xiàn)跟隔壁老王的網(wǎng)站長(zhǎng)得一模一樣，這就尷尬了。要知道，現(xiàn)在客戶精著呢，一眼就能看出你是不是用心在做。

好網(wǎng)站的三個(gè)硬指標(biāo)

從我這些年接觸過(guò)的案例來(lái)看，一個(gè)真正有用的企業(yè)網(wǎng)站至少要滿足這三個(gè)條件：

首先得快?，F(xiàn)在人的耐心都被短視頻慣壞了，加載超過(guò)3秒？88%的用戶直接關(guān)頁(yè)面走人。我測(cè)試過(guò)，同樣的內(nèi)容，加載速度從5秒降到1.5秒，咨詢量能翻一倍還不止。

其次要好看又好用。不是說(shuō)要花里胡哨，而是要符合行業(yè)調(diào)性。比如做律師事務(wù)所的，整得跟兒童樂(lè)園似的肯定不行；做創(chuàng)意設(shè)計(jì)的，搞得像政府網(wǎng)站一樣死板也夠嗆。

最重要的是能賺錢。這話說(shuō)得直白，但確實(shí)是實(shí)話。官網(wǎng)要么能直接帶來(lái)訂單，要么能有效收集客戶信息，最差也得是個(gè)靠譜的品牌展示窗口。我見(jiàn)過(guò)最厲害的一個(gè)工業(yè)品網(wǎng)站，70%的訂單都來(lái)自官網(wǎng)詢盤。

移動(dòng)端體驗(yàn)是生死線

說(shuō)到這個(gè)我必須多嘮叨幾句。現(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的人已經(jīng)占到80%以上了，但很多企業(yè)的官網(wǎng)在手機(jī)上看還是慘不忍睹。字小得要用放大鏡，按鈕密得能玩"大家來(lái)找茬"，這種網(wǎng)站不如不做。

有個(gè)做家具的朋友跟我吐槽，說(shuō)他花大價(jià)錢做的網(wǎng)站在電腦上看挺漂亮，結(jié)果用手機(jī)一看，產(chǎn)品圖片都顯示不全。更絕的是，聯(lián)系我們的按鈕被擠到屏幕外，客戶想找都找不到。這錢花得，跟打水漂有什么區(qū)別？

內(nèi)容才是王道

很多老板覺(jué)得網(wǎng)站建設(shè)就是做個(gè)殼子，內(nèi)容隨便填填就行。大錯(cuò)特錯(cuò)！我觀察過(guò)上百個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量直接決定轉(zhuǎn)化率。

產(chǎn)品描述不能光寫(xiě)參數(shù)，得說(shuō)人話。比如"采用先進(jìn)納米技術(shù)"這種話，不如改成"防水防污，咖啡灑了擦擦就干凈"。公司介紹也別整那些假大空的套話，實(shí)實(shí)在在說(shuō)說(shuō)你們解決了客戶的什么痛點(diǎn)。

維護(hù)更新不能停

建網(wǎng)站不是一錘子買賣。我認(rèn)識(shí)不少老板，網(wǎng)站做好后三五年都不帶更新的，最新動(dòng)態(tài)還停留在2018年，產(chǎn)品展示里還有已經(jīng)停產(chǎn)的型號(hào)。這種網(wǎng)站不如直接關(guān)掉，留著反而減分。

建議至少每季度更新一次內(nèi)容，新聞動(dòng)態(tài)、案例展示這些最好每月都有新增。搜索引擎也喜歡經(jīng)常更新的網(wǎng)站，排名自然就上去了。

找對(duì)人很重要

最后說(shuō)點(diǎn)掏心窩子的?，F(xiàn)在市面上建站公司魚(yú)龍混雜，有張口就報(bào)價(jià)十幾萬(wàn)的，也有號(hào)稱"500塊全包"的。我的經(jīng)驗(yàn)是：別貪便宜，但也別當(dāng)冤大頭。

找建站團(tuán)隊(duì)時(shí)一定要看案例，最好是同行業(yè)的。問(wèn)清楚后續(xù)維護(hù)怎么收費(fèi)，數(shù)據(jù)能不能自己備份。最關(guān)鍵的是一定要有SEO基礎(chǔ)設(shè)置，不然網(wǎng)站做得再漂亮沒(méi)人看也是白搭。

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)是個(gè)技術(shù)活，更是個(gè)戰(zhàn)略決策。它不僅是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的身份證，更是業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)?；c(diǎn)心思做好這件事，絕對(duì)物超所值。