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說來你可能不信，我上周遇到個(gè)挺有意思的事兒。朋友開家設(shè)計(jì)工作室三年了，生意一直不溫不火。有天他神秘兮兮地給我看手機(jī)："快看！我在百度都搜不到自己公司！"我一看就樂了——他那個(gè)所謂"官網(wǎng)"，根本就是個(gè)五年前做的單頁H5，連個(gè)正經(jīng)域名都沒有。

這事兒讓我想起個(gè)老生常談的問題：現(xiàn)在都2023年了，怎么還有老板覺得企業(yè)網(wǎng)站就是個(gè)可有可無的"門面"？說實(shí)話，這種想法簡(jiǎn)直跟"開飯店不用掛招牌"一樣離譜。今天咱們就掰開了揉碎了聊聊，為什么企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)這事兒，比你想象中重要得多。

官網(wǎng)不是面子工程，是24小時(shí)營(yíng)業(yè)部

記得前些年幫親戚打理過個(gè)小廠子，最頭疼的就是客戶總在非工作時(shí)間打電話詢價(jià)。后來做了個(gè)帶在線詢價(jià)功能的網(wǎng)站，你猜怎么著？凌晨?jī)扇c(diǎn)都能收到訂單，而且轉(zhuǎn)化率比電話咨詢高出三成不止。這讓我明白個(gè)道理：好網(wǎng)站就像個(gè)不知疲倦的銷售，全年無休地幫你賺錢。

現(xiàn)在消費(fèi)者可精著呢。想采購批原材料，人家肯定先上網(wǎng)搜一圈對(duì)比。要是連個(gè)像樣的官網(wǎng)都找不到，或者打開滿屏都是"建設(shè)中"的提示，客戶心里立馬打個(gè)問號(hào)——這家公司靠譜嗎？別不信，我認(rèn)識(shí)個(gè)做B2B的老板，光是把網(wǎng)站從模板站升級(jí)成定制開發(fā)，季度詢盤量就翻了一番。

那些年我們踩過的網(wǎng)站坑

說到這兒，不得不吐槽下市面上那些"599元建站全包"的坑人套餐。去年幫朋友驗(yàn)收過這么一個(gè)低價(jià)網(wǎng)站，好家伙！手機(jī)端打開要8秒，導(dǎo)航欄點(diǎn)三下才能找到聯(lián)系方式，最絕的是產(chǎn)品圖片居然帶著別家公司的水印。這種網(wǎng)站不如不做，真的。

還有個(gè)常見誤區(qū)是把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊(cè)。見過太多企業(yè)把網(wǎng)站做得花里胡哨，首頁輪播圖恨不得放十張，結(jié)果客戶想找售后電話得玩半天"大家來找茬"。要我說啊，網(wǎng)站設(shè)計(jì)得跟導(dǎo)航似的——該直走就直走，該拐彎就拐彎，別整那些彎彎繞繞。

好網(wǎng)站的三大隱形價(jià)值

你可能不知道，專業(yè)網(wǎng)站帶來的好處遠(yuǎn)不止接訂單這么簡(jiǎn)單。首先說個(gè)冷知識(shí)：規(guī)范的網(wǎng)站能幫你省下不少廣告費(fèi)。有個(gè)做機(jī)械設(shè)備的朋友，把產(chǎn)品參數(shù)頁按照SEO規(guī)范重做后，自然搜索流量每月多出200多個(gè)精準(zhǔn)客戶，這可比燒錢投競(jìng)價(jià)劃算多了。

其次，官網(wǎng)是最佳的人才招聘窗口?，F(xiàn)在年輕人找工作，誰不是先上網(wǎng)搜公司評(píng)價(jià)？我表弟去年面試前，就因?yàn)榭吹侥彻竟倬W(wǎng)還在用Flash動(dòng)畫，直接放棄了二面機(jī)會(huì)。反觀那些把團(tuán)隊(duì)文化、員工福利展示得明明白白的企業(yè)，招人都能事半功倍。

最重要的是，網(wǎng)站數(shù)據(jù)就是你的商業(yè)雷達(dá)。通過分析用戶停留時(shí)長(zhǎng)、熱點(diǎn)圖這些數(shù)據(jù)，能發(fā)現(xiàn)很多意想不到的商機(jī)。有個(gè)做食品批發(fā)的客戶就是通過熱力圖發(fā)現(xiàn)，原來65%的訪客都在深夜查看進(jìn)口商品頁面，后來專門推出夜間促銷活動(dòng)，銷量立竿見影漲了三成。

建站不是終點(diǎn)而是起點(diǎn)

很多人覺得網(wǎng)站上線就萬事大吉了，這想法大錯(cuò)特錯(cuò)。去年參觀過一家本地龍頭企業(yè)，官網(wǎng)做得那叫一個(gè)高大上，結(jié)果點(diǎn)開新聞中心——最新動(dòng)態(tài)還停留在2018年。這就好比米其林餐廳用過期食材，再好的裝修也白搭。

維護(hù)網(wǎng)站其實(shí)跟養(yǎng)花一個(gè)道理。得定期更新內(nèi)容，該修剪的修剪，該施肥的施肥。我建議客戶至少每月更新兩篇行業(yè)相關(guān)文章，每季度檢查次死鏈。有個(gè)做建材的客戶堅(jiān)持更了半年博客，現(xiàn)在60%的咨詢客戶都說是看了文章找上門的。

說到這兒要提醒句，千萬別貪便宜用免費(fèi)主機(jī)。之前有個(gè)客戶圖省事用了國(guó)外免費(fèi)空間，結(jié)果網(wǎng)站突然打不開，聯(lián)系客服半個(gè)月沒人理，最后只能重做。這就像租房子，看起來省了租金，哪天房東突然收房，哭都來不及。

給企業(yè)主的幾點(diǎn)實(shí)在建議

如果你正打算建站，聽我?guī)拙涮托母C子的話。首先，明確網(wǎng)站要解決什么問題。是展示形象？獲客轉(zhuǎn)化？還是客戶服務(wù)？目標(biāo)不同，投入的重點(diǎn)完全不一樣。就像開餐廳，路邊攤和私房菜的裝修能一樣嗎？

其次，移動(dòng)端體驗(yàn)比PC端更重要?，F(xiàn)在人手機(jī)不離手，要是你的網(wǎng)站在手機(jī)上加載慢、排版亂，等于直接把客戶往外推。有個(gè)做教育的朋友，把移動(dòng)端加載速度從5秒優(yōu)化到2秒內(nèi)，咨詢轉(zhuǎn)化率直接漲了40%，這錢花得值不值？

最后說個(gè)容易被忽視的點(diǎn)——網(wǎng)站安全。去年幫朋友處理過件糟心事，他的企業(yè)站被掛馬了，百度搜索公司名直接提示"危險(xiǎn)網(wǎng)站"，損失了好幾個(gè)大單。現(xiàn)在做網(wǎng)站，SSL證書、定期備份這些基礎(chǔ)安全措施，就跟給店鋪裝監(jiān)控一樣必不可少。

說到底啊，企業(yè)網(wǎng)站早就不再是"別人有我也要有"的面子工程了。在這個(gè)連賣煎餅的大媽都用小程序接單的年代，專業(yè)官網(wǎng)就是企業(yè)的數(shù)字身份證。它不一定要多炫酷，但必須靠譜、實(shí)用、能解決問題。就像我常跟客戶說的：寧可多花兩個(gè)月做對(duì)，也別貪快做個(gè)雞肋網(wǎng)站。畢竟，誰愿意把生意交給連官網(wǎng)都做不好的公司呢？