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說(shuō)實(shí)話(huà)，十年前我第一次幫朋友搗鼓公司網(wǎng)站時(shí)，用的還是那種模板建站系統(tǒng)。頁(yè)面土得掉渣不說(shuō)，手機(jī)打開(kāi)直接錯(cuò)位到親媽都不認(rèn)識(shí)?，F(xiàn)在回想起來(lái)，那會(huì)兒大家對(duì)網(wǎng)站的理解還停留在"有個(gè)頁(yè)面就行"的階段。但今時(shí)不同往日啊朋友們，現(xiàn)在要是哪個(gè)企業(yè)還沒(méi)個(gè)像樣的官網(wǎng)，簡(jiǎn)直就像開(kāi)店不掛招牌——顧客路過(guò)都懶得往里瞅。

為什么說(shuō)網(wǎng)站是剛需？

上周碰到個(gè)做外貿(mào)的老哥，他跟我吐槽："你說(shuō)現(xiàn)在這些客戶(hù)多精啊，明明WhatsApp上聊得熱火朝天，臨下單前非要我先發(fā)官網(wǎng)鏈接。"這現(xiàn)象太典型了。現(xiàn)在的商業(yè)場(chǎng)景里，網(wǎng)站早就不只是展示窗口了，它根本就是企業(yè)的電子身份證。

我觀(guān)察過(guò)不同行業(yè)的案例，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：哪怕是街角賣(mài)包子的小店，只要有個(gè)能在線(xiàn)下單的簡(jiǎn)易頁(yè)面，營(yíng)業(yè)額至少能漲三成。更別說(shuō)那些需要專(zhuān)業(yè)背書(shū)的行業(yè)了，像我們之前合作過(guò)的幾家設(shè)計(jì)工作室，客戶(hù)第一句永遠(yuǎn)都是"先看看你們作品集網(wǎng)站"。

建站路上的那些坑

不過(guò)啊，建網(wǎng)站這事兒水可深了。常見(jiàn)的新手誤區(qū)包括但不限于：花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)豪華套餐結(jié)果用不上，貪便宜找個(gè)人開(kāi)發(fā)者后期維護(hù)找不到人，還有更絕的——直接套用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的版式，連公司名都忘了改（這真不是我瞎編）。

有個(gè)做教育的客戶(hù)讓我印象深刻。他們最初找了個(gè)號(hào)稱(chēng)"全包998"的服務(wù)商，結(jié)果做出來(lái)的網(wǎng)站加載速度慢得像老牛拉破車(chē)，最要命的是后臺(tái)編輯器復(fù)雜得跟開(kāi)飛機(jī)似的，員工根本不敢更新內(nèi)容。最后不得不推倒重來(lái)，里外里多花了兩倍預(yù)算。

選對(duì)方案比盲目燒錢(qián)重要

現(xiàn)在的建站方案大致分三種：

1. 模板建站：適合預(yù)算有限的小微企業(yè)，像搭積木一樣簡(jiǎn)單。但要注意選擇響應(yīng)式設(shè)計(jì)的模板，別搞出電腦端漂亮手機(jī)端崩盤(pán)的慘劇。

2. 半定制開(kāi)發(fā)：這個(gè)我最推薦給成長(zhǎng)型企業(yè)。既保留行業(yè)解決方案的成熟框架，又能根據(jù)業(yè)務(wù)特點(diǎn)做個(gè)性化調(diào)整。好比買(mǎi)西裝選成衣改尺寸，性?xún)r(jià)比之王。

3. 全定制開(kāi)發(fā)：適合有特殊需求的大中型企業(yè)。不過(guò)說(shuō)實(shí)話(huà)，除非是搞電商平臺(tái)或者需要復(fù)雜數(shù)據(jù)對(duì)接，一般企業(yè)真用不上這么重的配置。

有個(gè)小竅門(mén)分享給大家：先想清楚網(wǎng)站要解決的具體問(wèn)題。是主要做品牌展示？還是需要在線(xiàn)交易功能？或者是用來(lái)收集銷(xiāo)售線(xiàn)索？目標(biāo)不同，選擇的建站路徑差著十萬(wàn)八千里呢。

容易被忽視的細(xì)節(jié)

建站過(guò)程中有幾個(gè)魔鬼細(xì)節(jié)特別容易翻車(chē)：

- 域名選擇：別整那些生僻后綴，.com/.cn才是正道。有客戶(hù)非要追求個(gè)性注冊(cè)了個(gè).io域名，結(jié)果國(guó)內(nèi)經(jīng)常解析失敗，損失了不少咨詢(xún)量。

- 服務(wù)器位置：主要客戶(hù)在國(guó)內(nèi)就老老實(shí)實(shí)用備案的國(guó)內(nèi)服務(wù)器，別信那些"全球節(jié)點(diǎn)"的噱頭。我們測(cè)試過(guò)，同樣配置的網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)服務(wù)器打開(kāi)速度能快2-3秒。

- 內(nèi)容管理系統(tǒng)：后臺(tái)一定要傻瓜式操作！我見(jiàn)過(guò)太多網(wǎng)站建好后常年不更新，就因?yàn)楹笈_(tái)復(fù)雜到需要技術(shù)培訓(xùn)?，F(xiàn)在主流的可視化編輯器已經(jīng)能做到像發(fā)朋友圈一樣簡(jiǎn)單了。

運(yùn)營(yíng)才是重頭戲

建好網(wǎng)站只是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步。有組數(shù)據(jù)挺嚇人的：超過(guò)60%的企業(yè)網(wǎng)站建成后三個(gè)月內(nèi)就不再更新。這跟買(mǎi)輛跑車(chē)卻從來(lái)不開(kāi)有什么區(qū)別？

建議至少做到這幾點(diǎn)： - 每周更新1-2篇行業(yè)相關(guān)資訊 - 定期檢查各個(gè)表單的留言功能 - 每季度更新一次案例展示 - 分析訪(fǎng)問(wèn)數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容策略

去年幫個(gè)家具廠(chǎng)商做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，就堅(jiān)持更了半年"家具保養(yǎng)小貼士"系列，現(xiàn)在他們官網(wǎng)的自然搜索流量占了總咨詢(xún)量的40%，比投競(jìng)價(jià)廣告劃算多了。

說(shuō)到底啊，公司網(wǎng)站建設(shè)早就不再是"要不要做"的選擇題，而是"怎么做對(duì)"的思考題。它既是企業(yè)在數(shù)字世界的門(mén)面擔(dān)當(dāng)，更是業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的永動(dòng)機(jī)。花點(diǎn)心思把這步走穩(wěn)了，后面的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)才能事半功倍。

（突然想到）對(duì)了，最近發(fā)現(xiàn)個(gè)新趨勢(shì)——越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始做"動(dòng)態(tài)官網(wǎng)"了。不是傳統(tǒng)意義上的改版，而是能根據(jù)訪(fǎng)客身份自動(dòng)調(diào)整展示內(nèi)容。比如批發(fā)商客戶(hù)看到的是批量采購(gòu)方案，終端消費(fèi)者看到的則是零售頁(yè)面。這種智能化的玩法，說(shuō)不定就是下一階段的標(biāo)配呢。