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說實(shí)話，現(xiàn)在哪個(gè)企業(yè)要是沒個(gè)官網(wǎng)，就跟開店不掛招牌似的。但建網(wǎng)站這事兒吧，看著簡單，水可深著呢。前兩年幫朋友公司折騰官網(wǎng)，光是選建站方案就掉進(jìn)不少坑，今天就跟大伙兒嘮點(diǎn)實(shí)在的。

一、別被花哨模板晃花了眼

第一次打開建站平臺(tái)時(shí)，我差點(diǎn)被那些炫酷的動(dòng)畫效果閃瞎。滿屏的粒子特效、3D翻轉(zhuǎn)，恨不得把"高科技"三個(gè)字懟你臉上。結(jié)果呢？選了個(gè)月費(fèi)299的豪華版，加載速度慢得像老牛拉破車——用戶還沒看到產(chǎn)品介紹就先關(guān)了頁面。

后來才明白，企業(yè)官網(wǎng)的核心就三點(diǎn)：打開快、找得著、看得懂。餐飲類放高清菜品圖比啥都強(qiáng)，制造業(yè)把設(shè)備參數(shù)列清楚比動(dòng)畫重要。有個(gè)做機(jī)床的朋友，官網(wǎng)就一張產(chǎn)品實(shí)拍圖配聯(lián)系電話，詢盤量反而比同行那些花里胡哨的高30%。

二、后臺(tái)操作比前臺(tái)更重要

建站公司最愛吹什么？"零基礎(chǔ)可操作！"真信了你就輸了。見過最離譜的后臺(tái)，改個(gè)電話號碼要點(diǎn)開五層菜單，上傳圖片自動(dòng)壓縮成馬賽克。有次凌晨兩點(diǎn)幫客戶改banner圖，系統(tǒng)突然彈窗要求驗(yàn)證企業(yè)法人身份證...

現(xiàn)在幫客戶選系統(tǒng)，我都要求先試后臺(tái)。好的后臺(tái)應(yīng)該像智能手機(jī)——七八十歲老爺子也能發(fā)微信。舉個(gè)正面例子：某開源系統(tǒng)雖然界面土，但批量修改產(chǎn)品分類只要拖拽，導(dǎo)出數(shù)據(jù)能直接對接ERP，這才叫真·省心。

三、移動(dòng)端不是縮小版那么簡單

去年調(diào)研發(fā)現(xiàn)，67%的工業(yè)設(shè)備采購商先用手機(jī)查官網(wǎng)。但很多企業(yè)建的站，電腦端挺漂亮，手機(jī)打開要么文字?jǐn)D成螞蟻，要么按鈕重疊根本點(diǎn)不了。更絕的是有個(gè)客戶官網(wǎng)，移動(dòng)端預(yù)約按鈕藏在側(cè)邊欄折疊菜單里，需要完成"向左滑動(dòng)→點(diǎn)擊漢堡菜單→展開二級菜單"這套連招——這哪是做生意，分明在解謎。

現(xiàn)在我做移動(dòng)端適配，都要求先拿老年機(jī)測試。字夠不夠大？手指粗的人能不能精準(zhǔn)點(diǎn)擊？表單能不能自動(dòng)調(diào)出數(shù)字鍵盤？這些細(xì)節(jié)才決定用戶會(huì)不會(huì)半路摔手機(jī)走人。

四、SEO不是玄學(xué)，是基本功

遇到過最冤種的情況：花三萬做的官網(wǎng)，半年后搜索公司名都找不到。建站的說"我們專注視覺設(shè)計(jì)"，合著網(wǎng)站是做來孤芳自賞的？后來發(fā)現(xiàn)，有些基礎(chǔ)設(shè)置比如網(wǎng)頁標(biāo)題、alt標(biāo)簽、URL結(jié)構(gòu)，在建站時(shí)順手就能優(yōu)化，但八成企業(yè)根本沒注意。

有個(gè)做環(huán)保材料的客戶，我就幫他把產(chǎn)品頁標(biāo)題從"新品發(fā)布"改成"可降解餐盒-XX材質(zhì)-支持定制"，三個(gè)月后自然流量漲了4倍。現(xiàn)在教企業(yè)自查SEO，就記著三句話：別用"首頁"當(dāng)網(wǎng)頁標(biāo)題，圖片別偷懶寫"IMG_001"，網(wǎng)址別帶亂七八糟的符號。

五、維護(hù)成本比建設(shè)成本更要命

見過太多企業(yè)官網(wǎng)變成"網(wǎng)絡(luò)廢墟"——新聞停更在2018年，促銷信息還掛著春節(jié)優(yōu)惠。有個(gè)更夸張的，官網(wǎng)團(tuán)隊(duì)離職后沒人會(huì)更新，最后只能把"最新動(dòng)態(tài)"欄目改名叫"歷史回顧"...

現(xiàn)在簽建站合同，我一定要求培訓(xùn)至少3人操作后臺(tái)。最好再約定季度維護(hù)套餐，畢竟網(wǎng)站就像盆栽，定期澆水修剪才能活。有個(gè)客戶特別聰明，讓前臺(tái)文員兼任內(nèi)容更新，每月發(fā)兩條車間實(shí)拍圖，既省成本又顯得企業(yè)有活力。

說到底，企業(yè)建站不是終點(diǎn)而是起點(diǎn)。最近幫某傳統(tǒng)工廠改版官網(wǎng)，加了在線報(bào)價(jià)器和24小時(shí)工程師答疑，三個(gè)月轉(zhuǎn)化率直接翻番。老板原話是："早知這樣，五年前就該把那flash首頁給換了！"你看，有時(shí)候阻礙生意的，可能就是某個(gè)加載不出來的飄動(dòng)特效呢？

（寫完檢查下字?jǐn)?shù)，哎呀又超了...反正干貨就這些，剩下的坑咱們下次再聊）