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十年前我第一次幫朋友做網(wǎng)站時，整個人都是懵的。那會兒連FTP上傳文件都要折騰半天，現(xiàn)在想想真是哭笑不得。不過說真的，在這個人人都有手機的時代，網(wǎng)站反而成了最靠譜的數(shù)字名片——畢竟社交媒體說封就封，但你的網(wǎng)站永遠是你的地盤。

為什么還需要網(wǎng)站？

你可能要問："現(xiàn)在不都流行短視頻和小程序了嗎？"這話沒錯，但仔細想想：刷完短視頻后你還記得住什么？而一個設(shè)計得當?shù)木W(wǎng)站，能把你的故事、產(chǎn)品和服務(wù)都安排得明明白白。去年有個做手工皂的姑娘找我咨詢，她在社交平臺發(fā)了幾百條視頻，粉絲不少但轉(zhuǎn)化率低得可憐。后來做了個簡約的展示網(wǎng)站，配上購買鏈接和故事頁面，三個月后銷量直接翻倍——這就是"數(shù)字門面"的魔力。

建站三大誤區(qū)

新手最容易踩的坑，我差不多都趟過一遍。最要命的是這三個：

1. 盲目追求炫酷效果 記得2015年那會兒特別流行全屏視差滾動，結(jié)果客戶手機打開要加載半分鐘?，F(xiàn)在回頭看，那些花里胡哨的動效還不如把加載速度提升0.5秒來得實在。

2. 內(nèi)容堆砌綜合征 就像把整個衣柜的衣服都穿身上，有些網(wǎng)站恨不得把公司從創(chuàng)立至今的所有證書都掛首頁。其實啊，訪客平均停留時間就幾十秒，關(guān)鍵信息必須像便利店貨架——一眼看到最需要的。

3. 建完就扔著不管 這就像開店不打掃衛(wèi)生。上周看到個餐飲網(wǎng)站，菜單還寫著"2020年冬季限定"，簡直離譜。網(wǎng)站可是要定期"體檢"的，比如檢查鏈接是否失效，移動端適配有沒有出問題。

小白也能上手的工具

現(xiàn)在建站真的簡單多了，我測試過二十多種建站平臺，總結(jié)出幾個親測好用的：

- 對于完全零基礎(chǔ)的朋友，拖拽式編輯器就像搭積木。選個現(xiàn)成模板，換換圖片文字，兩小時就能上線。雖然自由度低點，但勝在省心。

- 稍微有點追求的話，可以試試開源系統(tǒng)。需要點技術(shù)底子，但可定制程度高。我去年用這個給攝影工作室做的站點，客戶特別滿意那個作品集瀑布流效果。

- 最省錢的方案是靜態(tài)網(wǎng)頁生成器。寫寫Markdown文檔就能生成專業(yè)站點，適合技術(shù)博客或個人作品集。不過要提醒的是，這種方式維護起來比較費勁。

內(nèi)容才是王道

見過太多設(shè)計精美但內(nèi)容空洞的網(wǎng)站了。就像裝修豪華的餐廳端出泡面，實在可惜。我的經(jīng)驗是：

1. 講人話 別學某些企業(yè)網(wǎng)站滿屏"賦能""抓手""閉環(huán)"，用戶看著就頭大。試著用跟朋友聊天的方式寫文案，比如把"本公司致力于"改成"我們專門解決......"

2. 視覺敘事 去年幫茶農(nóng)做的案例就很典型。首頁大圖不是茶園風景，而是老農(nóng)布滿繭子的手正在采茶，配上簡短故事，轉(zhuǎn)化率比同行高40%。有時候一張好圖勝過千言萬語。

3. 動線設(shè)計 這招是從超市學來的。把最想讓人點擊的按鈕放在視覺熱區(qū)，顏色要跳但別刺眼。有個反例是某教育機構(gòu)網(wǎng)站，報名按鈕居然用淺灰色，藏在 footer 里，真是暴殄天物。

技術(shù)細節(jié)不能馬虎

雖然不用成為技術(shù)專家，但有些基礎(chǔ)知識能少走彎路：

- 域名別貪便宜選小眾后綴，.com 或.cn 最穩(wěn)妥。有客戶用過.xyz 的域名，結(jié)果總被當成釣魚網(wǎng)站。

- 服務(wù)器位置影響速度。給國內(nèi)用戶用的站點，服務(wù)器放香港都比美國快2秒以上。

- HTTPS 現(xiàn)在是標配。去年開始主流瀏覽器都會把HTTP 網(wǎng)站標記為"不安全"，很影響可信度。

維護比建設(shè)更重要

我常跟客戶說，網(wǎng)站就像盆栽，要定期澆水修剪。簡單列個維護清單：

1. 每季度檢查一次死鏈 2. 保持內(nèi)容更新頻率（博客至少月更） 3. 定期備份！說三遍都不為過 4. 關(guān)注數(shù)據(jù)分析，比如哪些頁面跳出率高

有個做烘焙的工作室，堅持每月更新季節(jié)限定菜單的網(wǎng)頁版，老客戶回訪率特別高。這比投廣告劃算多了。

最后說點實在的

可能有人覺得現(xiàn)在做網(wǎng)站過時了，但你看就連街角煎餅攤都弄了個掃碼點單頁面。網(wǎng)站真正的價值在于：它是你在互聯(lián)網(wǎng)上唯一完全可控的地盤。不需要多復(fù)雜，哪怕就一頁，把你是誰、能提供什么、怎么聯(lián)系寫清楚，就已經(jīng)贏過80%的競爭對手了。

下次再聊到建站，別想著"要做個多厲害的網(wǎng)站"，而是"怎么讓訪客快速get到重點"。畢竟在這個注意力稀缺的時代，能讓人停留多30秒就是勝利。