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說實話，十年前我第一次搗鼓個人網(wǎng)站時，簡直像個無頭蒼蠅。當(dāng)時花了兩周時間，首頁上那個歪歪扭扭的導(dǎo)航欄還是沒能對齊?，F(xiàn)在回想起來，建站這事兒啊，就像裝修房子，既考驗審美又考驗技術(shù)，但絕對值得投入精力。

為什么每個品牌都需要一個"數(shù)字門面"

上周遇到個開甜品店的老同學(xué)，他堅持只做線下生意。"顧客路過聞著香味就進來了，要網(wǎng)站干啥？"這話讓我哭笑不得?，F(xiàn)在連煎餅攤都搞掃碼點單了，沒有線上展示就像開店不掛招牌。

我見過太多案例了： - 那家藏在巷子里的私房菜，因為精美的菜品展示網(wǎng)頁，預(yù)約排到三個月后 - 教鋼琴的退休老師，通過課程網(wǎng)站接到海外學(xué)生的線上邀約 - 就連我家樓下修鞋的大爺，兒子給他弄了個展示修補案例的頁面后，生意翻了一番

避開這些新手坑

剛開始那會兒，我可沒少交學(xué)費。記得有次貪便宜買了某平臺的建站套餐，結(jié)果發(fā)現(xiàn)所謂的"無限流量"其實限制得死死的，網(wǎng)站稍微有點訪問量就直接宕機。

幾個血淚教訓(xùn)： 1. 域名別太放飛自我 曾見過有人注冊"最好吃的炸雞.網(wǎng)址"這種域名。說真的，顧客在地址欄都打不利索。

2. 服務(wù)器不是越貴越好 有個客戶非要用頂級配置，結(jié)果他的博客日均訪問量才20多人。這就像買輛卡車來代步，純屬浪費。

3. 移動端體驗要人命 去年幫朋友看店，他那個網(wǎng)站的手機版，預(yù)約按鈕居然被廣告遮住大半。氣得顧客直接打電話來罵街。

內(nèi)容才是王道

見過太多華麗麗的"花瓶網(wǎng)站"了。有個做手工皮具的店家，首頁3D效果炫得跟科幻片似的，但找半天連價格區(qū)間都沒標(biāo)清楚。

我的經(jīng)驗是： - 產(chǎn)品頁別學(xué)博物館，把關(guān)鍵信息藏得那么深 - "關(guān)于我們"頁面別光寫創(chuàng)業(yè)故事，說說你能解決什么實際問題 - 博客別只會轉(zhuǎn)載，加點真實工作場景的照片更有說服力

有個做家政服務(wù)的客戶很有意思，她把每次服務(wù)前后的對比照做成時間軸展示。結(jié)果咨詢量暴漲，因為客戶直觀看到了價值。

技術(shù)選擇因人而異

現(xiàn)在建站工具多如牛毛，挑花眼了吧？我建議先想清楚：

- 如果就想快速上線，可視化建站平臺拖拖拽拽就能搞定 - 要個性定制，WordPress這類開源系統(tǒng)自由度更高 - 電商類網(wǎng)站最好選帶支付接口的現(xiàn)成方案

有個客戶非要自己寫代碼，結(jié)果光購物車功能就折騰三個月。等他上線時，競爭對手早用現(xiàn)成平臺迭代五個版本了。

更新維護別偷懶

去年幫人改版?zhèn)€五年沒更新的網(wǎng)站，聯(lián)系方式里還留著早已停機的座機號。這種"僵尸網(wǎng)站"比沒有網(wǎng)站更糟糕——就像餐廳門口貼著發(fā)黃的菜單，誰敢進去？

建議至少： - 季度性檢查所有鏈接是否有效 - 每年更新一次視覺風(fēng)格 - 新聞板塊別停留在2018年

有個賣農(nóng)產(chǎn)品的客戶很聰明，他把種植過程的短視頻更在網(wǎng)站動態(tài)里。顧客看著蔬菜從播種到采收，下單特別放心。

最后說點掏心窩的

建網(wǎng)站不是終點，而是起點。見過太多人花大價錢做好網(wǎng)站就往那一放，既不推廣也不更新。這就好比蓋好商場卻不做宣傳，指望顧客自己摸上門來。

我的建議是先把基礎(chǔ)打牢，別追求一步到位。有個客戶最開始只用單頁展示核心業(yè)務(wù)，隨著生意擴大慢慢豐富內(nèi)容，現(xiàn)在都發(fā)展成行業(yè)門戶了。記住啊，好的數(shù)字門面是會跟著你一起成長的。

（寫完突然發(fā)現(xiàn)，建站和養(yǎng)孩子還真有點像——前期操心，中期投入，后期收獲。不過至少網(wǎng)站不會叛逆期跟你吵架，對吧？）