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最近幫朋友的公司做網(wǎng)站診斷，發(fā)現(xiàn)一個特別有意思的現(xiàn)象——很多老板花大價錢做的官網(wǎng)，打開后要么加載慢得像蝸牛，要么設(shè)計土得掉渣。更夸張的是，有家做高端定制的企業(yè)，官網(wǎng)聯(lián)系方式居然藏在三級頁面里，這不是把客戶往外趕嗎？

誤區(qū)一：把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊

這可能是最普遍的問題。上周遇到個做機械設(shè)備的客戶，首頁密密麻麻塞了20多張產(chǎn)品圖，每個按鈕都在閃爍跳動。我問他："您自己會認(rèn)真看這樣的網(wǎng)頁嗎？"他愣了一下，撓撓頭笑了。

企業(yè)官網(wǎng)的核心是解決三個問題：我是誰、我能幫你什么、怎么找到我。那些把公司發(fā)展史寫成長篇小說的，把領(lǐng)導(dǎo)視察照片放滿輪播圖的，本質(zhì)上都是在自嗨。記住啊，用戶耐心只有3秒！

誤區(qū)二：盲目追求炫酷特效

去年有家網(wǎng)紅餐廳找我咨詢，他們的官網(wǎng)加載要12秒——因為用了全屏4K視頻背景。結(jié)果呢？80%用戶還沒看到菜單就關(guān)掉了。

現(xiàn)在有些建站公司特別愛推銷"黑科技"，什么3D建模、粒子動畫、視差滾動。不是說這些不好，但得看行業(yè)屬性。比如律師事務(wù)所搞個賽博朋克風(fēng)，或者幼兒園網(wǎng)站用暗黑系配色，那真是災(zāi)難現(xiàn)場。

誤區(qū)三：移動端體驗稀碎

說出來你可能不信，到現(xiàn)在還有企業(yè)官網(wǎng)在手機上顯示"請橫屏瀏覽"。上周用手機查某家裝修公司，報價單要放大到200%才能看清數(shù)字，我的拇指都快抽筋了。

移動端訪問量早就超過PC端了，但很多企業(yè)建站時還是按電腦屏幕設(shè)計。建議各位老板建站時，務(wù)必自己用手機從頭到尾操作一遍。能順利找到電話、看完案例、提交詢價的，才算及格。

誤區(qū)四：把SEO當(dāng)玄學(xué)

有個做建材的朋友，網(wǎng)站關(guān)鍵詞堆砌得像是摩斯密碼："北京優(yōu)質(zhì)環(huán)保建材批發(fā)廠家直銷價優(yōu)"。結(jié)果被搜索引擎判定作弊，反倒搜不到了。

其實SEO沒那么神秘，把握好三個原則就行：內(nèi)容真正解決用戶問題、保持規(guī)律更新、做好基礎(chǔ)技術(shù)優(yōu)化。與其絞盡腦汁堆關(guān)鍵詞，不如好好寫幾篇行業(yè)干貨。

誤區(qū)五：建完就萬事大吉

見過最可惜的是家母嬰品牌，花十幾萬建的官網(wǎng)，三年沒更新產(chǎn)品。最新動態(tài)還停留在"慶祝2020年雙十一"...

網(wǎng)站就像店鋪，得定期"打掃維護"。我建議至少每季度要： - 檢查所有鏈接是否有效 - 更新案例和資質(zhì)證書 - 分析用戶訪問數(shù)據(jù) - 優(yōu)化加載速度

寫在最后

說實話，現(xiàn)在市面上建站服務(wù)魚龍混雜。有收五千塊套模板的，也有報價二十萬做定制的。關(guān)鍵是要想清楚：你的客戶到底需要什么？有時候簡簡單單的頁面，反而比花里胡哨的效果更好。

最近幫人改版網(wǎng)站，我就堅持"減法原則"。把原來的7個導(dǎo)航欄壓到3個，聯(lián)系方式放在右下角固定懸浮欄，產(chǎn)品頁增加場景化使用案例。改完當(dāng)月，咨詢量直接漲了40%。你看，用戶其實要的就是高效獲取信息這么簡單。

下次聊到企業(yè)建站，不妨先問問自己：如果我是客戶，愿意在這個網(wǎng)站停留多久？答案往往就在問題里。