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說實(shí)話，我見過太多企業(yè)把官網(wǎng)做成"電子版宣傳冊"了。首頁堆滿企業(yè)簡介、領(lǐng)導(dǎo)致辭、榮譽(yù)墻，找半天連個產(chǎn)品購買入口都找不到。這種網(wǎng)站啊，簡直就是互聯(lián)網(wǎng)時代的"面子工程"——看著挺唬人，實(shí)際屁用沒有。

網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

上周遇到個做家具的老板，拍著桌子跟我說："我們官網(wǎng)花了八萬！"我打開一看差點(diǎn)笑出聲。首頁輪播圖是十年前流行的flash動畫，產(chǎn)品分類里還寫著"點(diǎn)擊查看詳情"，結(jié)果每個鏈接點(diǎn)進(jìn)去都是同一段公司簡介。這錢花的，還不如直接燒了取暖呢。

現(xiàn)在很多企業(yè)建站容易陷入三個坑： 1. 技術(shù)控的狂歡：非得搞什么3D展示、VR體驗(yàn)，結(jié)果用戶手機(jī)打開直接卡死 2. 老板的審美秀：把個人喜好強(qiáng)加給設(shè)計(jì)師，最后做出個"土豪金"配"死亡熒光綠"的災(zāi)難 3. 程序員的任性：后臺復(fù)雜得跟航天控制系統(tǒng)似的，普通員工根本不會更新內(nèi)容

好網(wǎng)站該有的樣子

記得去年幫朋友改造他們家的烘焙工作室網(wǎng)站。原來就是個靜態(tài)頁面，放著幾張蛋糕照片和地址電話。我們做了三件事： - 把"立即預(yù)訂"按鈕放大三倍 - 在首頁直接嵌入微信客服 - 每周更新"今日特惠"版塊

結(jié)果你猜怎么著？三個月后線上訂單直接翻番。最絕的是，有顧客說："你們網(wǎng)站看著就想下單，不像別家搞得像要申請銀行貸款似的。"

移動端才是主戰(zhàn)場

現(xiàn)在還有人問"要不要做手機(jī)版"，我真是服了。去年雙十一，你知道多少成交來自手機(jī)嗎？85%！上周我在地鐵上測試了20家企業(yè)網(wǎng)站，有12家的手機(jī)版要么排版錯亂，要么按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)。最夸張的一家，客服電話顯示成"138xxxxxx"，想聯(lián)系都得先猜謎語。

內(nèi)容要會說話

很多企業(yè)官網(wǎng)的文字啊，寫得跟政府工作報(bào)告似的。"秉承匠心精神，深耕行業(yè)領(lǐng)域，打造卓越品質(zhì)"...這種話用戶看完除了想打哈欠，還能記住啥？我特別欣賞有家賣茶葉的，產(chǎn)品描述是："這款紅茶像冬天的暖陽，喝到第三泡會有淡淡的桂圓香"。簡單兩句話，我當(dāng)場就下單了。

別把SEO當(dāng)玄學(xué)

總有人神秘兮兮地問："怎么做能讓百度第一？"其實(shí)說白了就三點(diǎn)： 1. 內(nèi)容要對用戶真正有用 2. 保持規(guī)律更新 3. 網(wǎng)站打開速度要快

有個做本地家政的客戶，堅(jiān)持每周發(fā)2篇清潔小技巧。半年后，搜索"北京開荒保潔"居然排到了首頁。比那些天天研究"關(guān)鍵詞密度"的同行強(qiáng)多了。

數(shù)據(jù)會告訴你真相

最讓我頭疼的是某些企業(yè)，花大價錢做了網(wǎng)站就撒手不管。裝個統(tǒng)計(jì)工具很難嗎？有家餐廳老板抱怨官網(wǎng)沒效果，我打開后臺一看，流量其實(shí)不錯，但90%的用戶在"菜品展示"頁面就離開了。后來發(fā)現(xiàn)是他們家菜單PDF要下載才能看，客人懶得等直接關(guān)掉了。

說到底啊，企業(yè)網(wǎng)站不是用來孤芳自賞的。它得像個24小時在線的金牌銷售，要會招攬客人，要能說人話，更要懂得怎么促成交易。下次你再看到自家官網(wǎng)時，不妨假裝是個陌生客戶，試試三分鐘內(nèi)能不能完成一筆交易。要是連你自己都用不下去，趁早重做吧！