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前兩天幫朋友公司看官網(wǎng)，好家伙，打開(kāi)頁(yè)面直接彈出五個(gè)彈窗廣告，加載速度慢得像用2G網(wǎng)絡(luò)刷視頻。這年頭，企業(yè)網(wǎng)站要是還停留在"網(wǎng)上名片"的思維，那可真是把客戶往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手懷里推啊。

一、為什么說(shuō)網(wǎng)站是企業(yè)的"數(shù)字不動(dòng)產(chǎn)"

我見(jiàn)過(guò)太多老板在這事兒上犯糊涂。有人覺(jué)得"有個(gè)頁(yè)面就行"，結(jié)果花三千塊做的網(wǎng)站，排版混亂得像是被臺(tái)風(fēng)刮過(guò)的報(bào)刊亭；也有人迷信"越貴越好"，砸了二十萬(wàn)搞3D展廳，最后發(fā)現(xiàn)客戶連產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)都找不到。

其實(shí)啊，好的企業(yè)網(wǎng)站就像黃金地段的商鋪： - 24小時(shí)營(yíng)業(yè)：客戶凌晨三點(diǎn)突發(fā)需求也能找到你 - 全球貨架：新疆的客戶和海南的供應(yīng)商能同時(shí)查看庫(kù)存 - 智能銷(xiāo)售：自動(dòng)記錄訪客行為，比最勤快的業(yè)務(wù)員都靠譜

去年接觸過(guò)家做外貿(mào)的，靠著把網(wǎng)站加載速度從8秒優(yōu)化到2秒，詢盤(pán)量直接翻倍。這效果，可比在展會(huì)上發(fā)傳單實(shí)在多了。

二、建站容易踩的三大坑

1. 模板網(wǎng)站的水有多深

市面上那些"299元全包"的建站套餐，說(shuō)白了就是給你個(gè)WordPress主題隨便改改。我見(jiàn)過(guò)最離譜的，不同行業(yè)的五家公司用同一套模板，連案例展示頁(yè)的假數(shù)據(jù)都一模一樣。這種網(wǎng)站，搜索引擎見(jiàn)了都搖頭。

2. 移動(dòng)端適配不是選修課

現(xiàn)在誰(shuí)還抱著電腦刷網(wǎng)頁(yè)??？但有些建站公司給的方案，手機(jī)端打開(kāi)要么圖片錯(cuò)位，要么按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)。有個(gè)做餐飲的客戶就吃過(guò)虧——顧客用手機(jī)根本找不到訂餐入口，白白損失三成訂單。

3. 后臺(tái)系統(tǒng)比前臺(tái)更重要

遇到過(guò)個(gè)老板炫耀他的炫酷首頁(yè)，結(jié)果后臺(tái)更新產(chǎn)品要手動(dòng)改代碼，每次都得求著技術(shù)小哥。好的后臺(tái)就該像發(fā)朋友圈那么簡(jiǎn)單，產(chǎn)品圖帶文字說(shuō)明拖進(jìn)去就能更新，這才叫"科技賦能"嘛。

三、真正實(shí)用的建站策略

1. 先想清楚"誰(shuí)來(lái)用"

做B2B和做零售的網(wǎng)站完全是兩碼事。前者要突出技術(shù)文檔和案例庫(kù)，后者得把購(gòu)買(mǎi)按鈕做得顯眼。有個(gè)做工業(yè)閥門(mén)的朋友，在官網(wǎng)放了可下載的3D模型文件，半年內(nèi)海外詢盤(pán)漲了40%。

2. 速度是隱形的銷(xiāo)售冠軍

建議各位親自測(cè)試下： - 在4G網(wǎng)絡(luò)下打開(kāi)網(wǎng)站超過(guò)3秒？該優(yōu)化圖片了 - 首次點(diǎn)擊后白屏超過(guò)1秒？該升級(jí)服務(wù)器了 - 頁(yè)面滾動(dòng)時(shí)卡成PPT？該精簡(jiǎn)動(dòng)畫(huà)效果了

3. SEO不是玄學(xué)

總有人問(wèn)我："為啥網(wǎng)站做了半年沒(méi)流量？" 一看關(guān)鍵詞堆砌得像菜市場(chǎng)吆喝，產(chǎn)品描述全是"優(yōu)質(zhì)""高端"這類(lèi)廢話。其實(shí)只要做到： - 把"不銹鋼保溫杯"改成"316不銹鋼辦公杯500ml" - 每篇新聞稿末尾加個(gè)"常見(jiàn)問(wèn)題解答"板塊 - 給每張產(chǎn)品圖配上alt文本 流量自然就來(lái)了，真的沒(méi)那么多彎彎繞繞。

四、維護(hù)比建設(shè)更重要

見(jiàn)過(guò)最可惜的案例是花十萬(wàn)建的網(wǎng)站，三年不更新，聯(lián)系電話還是離職員工的手機(jī)號(hào)。建議企業(yè)： 1. 每月更新2-3篇行業(yè)資訊（不用長(zhǎng)篇大論，300字夠用） 2. 每季度檢查一次所有表單和鏈接 3. 每年做次視覺(jué)改版，保持新鮮感

有個(gè)做教育培訓(xùn)的客戶，堅(jiān)持在官網(wǎng)更新免費(fèi)學(xué)習(xí)資料，現(xiàn)在70%的轉(zhuǎn)化都來(lái)自這些引流內(nèi)容，比投廣告劃算多了。

說(shuō)到底，企業(yè)建站就像裝修房子。有人覺(jué)得刷個(gè)墻就能住，有人非要搞豪華吊頂。但真正聰明的，會(huì)先想清楚家里人怎么活動(dòng)，再?zèng)Q定哪里該裝插座，哪里要留過(guò)道。畢竟啊，網(wǎng)站不是用來(lái)孤芳自賞的，能讓客戶順利找到需要的信息，心甘情愿留下聯(lián)系方式，這才是真本事。

（寫(xiě)完突然想起，那位被彈窗廣告勸退的朋友，后來(lái)?yè)Q了建站團(tuán)隊(duì)重做官網(wǎng)，上個(gè)月居然接到個(gè)跨國(guó)訂單。你看，有時(shí)候生意成敗，真就隔著一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的距離。）