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說實(shí)話，十年前我第一次折騰個(gè)人網(wǎng)站時(shí)，簡直像在玩俄羅斯方塊——代碼東拼西湊，頁面動(dòng)不動(dòng)就垮成"疊疊樂"。現(xiàn)在回想起來，當(dāng)時(shí)那個(gè)加載要半分鐘的Flash動(dòng)畫首頁，簡直能入選"互聯(lián)網(wǎng)黑歷史博物館"。不過話說回來，正是這些踩坑經(jīng)歷讓我明白，網(wǎng)站建設(shè)這事兒啊，說難不難，說簡單也絕不簡單。

一、為什么你的生意需要個(gè)"門面"？

記得去年幫開烘焙工作室的朋友做咨詢，她瞪著眼睛問我："現(xiàn)在都有社交媒體了，還費(fèi)那勁兒建網(wǎng)站？"我當(dāng)場給她看了組數(shù)據(jù)：超過80%的消費(fèi)者會(huì)先搜索企業(yè)官網(wǎng)再?zèng)Q定是否消費(fèi)。這就像去陌生商圈吃飯，你總得先看看店面裝修再?zèng)Q定進(jìn)不進(jìn)吧？

現(xiàn)在很多小微商家特別依賴第三方平臺(tái)，但仔細(xì)想想，這相當(dāng)于在別人的地盤擺攤。哪天平臺(tái)規(guī)則突變（這事兒太常見了），流量說沒就沒。反觀我認(rèn)識(shí)的一位手工皮具匠人，靠著自己網(wǎng)站積累的2000多個(gè)會(huì)員郵箱，去年某社交平臺(tái)算法調(diào)整時(shí)，人家生意壓根沒受影響。

二、建站三大件：技術(shù)小白也能懂

1. 域名：你的網(wǎng)絡(luò)身份證

挑域名這事兒特別像給孩子取名——既要好記又得有意義。我建議新手避開那些"創(chuàng)意拼寫"，比如把"best"寫成"bezt"，用戶十有八九會(huì)輸錯(cuò)。有個(gè)取巧的辦法：試試方言諧音。之前幫海鮮電商客戶注冊的"haixian.club"（海鮮俱樂部），顧客都說"輸網(wǎng)址時(shí)莫名想笑"。

2. 主機(jī)：網(wǎng)站的宅基地

虛擬主機(jī)、云服務(wù)器、VPS...這些術(shù)語聽著唬人，其實(shí)就像租房選戶型。個(gè)人博客選個(gè)共享主機(jī)（合租房）就夠了，要是做跨境電商，那得整個(gè)獨(dú)立服務(wù)器（大別墅）。有個(gè)血淚教訓(xùn)：千萬別貪便宜選不知名主機(jī)商，我有次客戶網(wǎng)站三天兩頭宕機(jī)，查半天發(fā)現(xiàn)服務(wù)器居然在某個(gè)東歐小國的地下室里！

3. 程序：裝修工具箱

現(xiàn)在主流的建站系統(tǒng)，用起來比樂高還簡單。WordPress像瑞士軍刀啥都能干，Shopify是開網(wǎng)店的"傻瓜相機(jī)"，至于Wix這種拖拽式建站工具，我奶奶都能半小時(shí)做出頁面（真試過）。不過要提醒的是，模板用多了容易撞衫，去年就看到過三家不同行業(yè)的網(wǎng)站用同款模板，連banner圖都沒換干凈...

三、設(shè)計(jì)里的魔鬼細(xì)節(jié)

做用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)時(shí)，我發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：用戶視線軌跡像在跳華爾茲——先左上角logo，再掃導(dǎo)航欄，最后落在頁面黃金三角區(qū)（大概在屏幕右上方1/3處）。所以關(guān)鍵信息得放這些"熱區(qū)"，別學(xué)某些網(wǎng)站把聯(lián)系電話藏在footer最底部，找起來像玩尋寶游戲。

移動(dòng)端適配更是重災(zāi)區(qū)。上周訂外賣時(shí)遇到個(gè)神站：手機(jī)端下單按鈕被廣告遮住半邊，得用"一指禪"功夫精確點(diǎn)擊3毫米空隙。這種設(shè)計(jì)，難怪老板說轉(zhuǎn)化率上不去。建議做完網(wǎng)站后，至少找五個(gè)不同年齡段的人試試，我姑媽就曾成功找出過連程序員都沒發(fā)現(xiàn)的bug。

四、內(nèi)容運(yùn)營：別讓網(wǎng)站變"鬼屋"

見過太多"開業(yè)即巔峰"的案例——網(wǎng)站上線時(shí)鑼鼓喧天，三個(gè)月后更新停滯，最后變成"最后更新2018年"的電子墓碑。內(nèi)容維護(hù)其實(shí)像養(yǎng)盆栽，不需要天天大動(dòng)干戈，但得定期澆澆水。

有個(gè)餐飲客戶的做法很聰明：每周更新兩道"后廚揭秘"短視頻，既不用絞盡腦汁想文案，又讓食客覺得店家鮮活。還有個(gè)反例：某教育機(jī)構(gòu)網(wǎng)站新聞欄掛著"2020年寒假班招生"，這感覺就像走進(jìn)教室發(fā)現(xiàn)黑板還寫著上屆學(xué)生的值日表...

五、SEO：讓搜索引擎愛上你

總有人問我："為啥我的網(wǎng)站搜都搜不到？"通常一看，好家伙，整個(gè)網(wǎng)站就首頁有200字內(nèi)容。搜索引擎現(xiàn)在精得很，沒點(diǎn)真材實(shí)料根本不屑收錄。建議每篇內(nèi)容至少800字，配上原創(chuàng)圖片（別老用那些包漿的素材庫照片）。

關(guān)鍵詞布局要自然，千萬別學(xué)某些站每段硬塞三次"北京最好的XX"，讀起來像復(fù)讀機(jī)成精。去年幫客戶優(yōu)化過"手工藤編"這個(gè)長尾詞，通過在教程里穿插"老一輩藤編技法"、"現(xiàn)代家居藤編應(yīng)用"等衍生詞，三個(gè)月流量翻了四倍。

結(jié)語：網(wǎng)站是棵搖錢樹，但得先用心栽培

上個(gè)月回訪那個(gè)烘焙朋友，她的網(wǎng)站已經(jīng)能月均帶來30%訂單。最妙的是，有顧客在留言板寫"被你們家網(wǎng)站的午后陽光拍攝風(fēng)格治愈了"，這種品牌溢價(jià)是平臺(tái)給不了的。

建網(wǎng)站就像種樹，選對(duì)品種（定位），打好地基（技術(shù)），定期修枝（維護(hù)），遲早會(huì)開花結(jié)果。當(dāng)然，要是實(shí)在搞不定，記住行業(yè)老話："專業(yè)的事交給專業(yè)的人"，畢竟連扎克伯格創(chuàng)業(yè)時(shí)也得找室友幫忙寫代碼呢！