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說(shuō)實(shí)話(huà)，現(xiàn)在要是有老板跟我說(shuō)"我們公司不需要網(wǎng)站"，我大概會(huì)露出那種"你認(rèn)真的嗎"的表情。去年幫朋友看他們工廠(chǎng)的推廣效果，打開(kāi)那個(gè)仿佛停留在2005年的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，我手機(jī)差點(diǎn)掉地上——模糊的產(chǎn)品圖配著熒光綠文字，聯(lián)系方式居然還是個(gè)163郵箱。這哪是企業(yè)門(mén)面，簡(jiǎn)直是勸退通知書(shū)??！

一、網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"了

記得十年前做網(wǎng)站，放個(gè)公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄加聯(lián)系方式就齊活了?，F(xiàn)在？那可差遠(yuǎn)了。前幾天去樓下新開(kāi)的咖啡館，人家掃碼點(diǎn)單直接跳轉(zhuǎn)到品牌小程序，會(huì)員積分、新品推送一氣呵成。老板跟我說(shuō)，就這套系統(tǒng)讓復(fù)購(gòu)率漲了30%。

關(guān)鍵變化在這三點(diǎn)： 1. 24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員：客戶(hù)半夜刷手機(jī)也能看產(chǎn)品 2. 數(shù)據(jù)金礦：后臺(tái)能清楚看到哪些產(chǎn)品被反復(fù)瀏覽 3. 信任背書(shū)：設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站讓客戶(hù)覺(jué)得"這公司靠譜"

二、那些年我們踩過(guò)的坑

剛開(kāi)始接觸網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，我也犯過(guò)傻。有次圖便宜找了報(bào)價(jià)特別低的團(tuán)隊(duì)，結(jié)果上線(xiàn)后發(fā)現(xiàn)手機(jī)端打開(kāi)全是亂碼。更絕的是，對(duì)方竟然用盜版模板，收到律師函那天簡(jiǎn)直想鉆地縫。

常見(jiàn)雷區(qū)包括： - 只做PC端不考慮移動(dòng)端（現(xiàn)在手機(jī)流量占70%以上啊） - 盲目追求炫酷特效（加載慢得能泡完一壺茶） - 忽略SEO優(yōu)化（做得再漂亮沒(méi)人搜得到也白搭）

有個(gè)做服裝批發(fā)的客戶(hù)就吃過(guò)虧?；ù髢r(jià)錢(qián)做了全Flash網(wǎng)站，結(jié)果百度根本收錄不了，后來(lái)重做時(shí)心疼得直嘬牙花子。

三、現(xiàn)在做網(wǎng)站的正確姿勢(shì)

上個(gè)月參與了個(gè)餐飲品牌的升級(jí)，他們的做法就很聰明：先用兩周時(shí)間蹲在收銀臺(tái)記錄顧客問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)80%的人都會(huì)問(wèn)"食材來(lái)源"，于是把溯源系統(tǒng)做成了網(wǎng)站核心板塊。上線(xiàn)三個(gè)月，客單價(jià)漲了15%。

我的建議清單： 1. 先想清楚目的：是賣(mài)貨？招代理？還是提升形象？ 2. 內(nèi)容要像便利店：關(guān)鍵信息必須三秒能找到 3. 后臺(tái)別將就：自己都懶得更新的系統(tǒng)遲早變廢墟

特別提醒下，現(xiàn)在連菜市場(chǎng)大媽都有直播賬號(hào)，你的網(wǎng)站要是還不能直接咨詢(xún)客服，真的說(shuō)不過(guò)去了。見(jiàn)過(guò)最絕的是個(gè)農(nóng)機(jī)網(wǎng)站，直接嵌入了VR看廠(chǎng)區(qū)功能，山東的老客戶(hù)戴著老花鏡在手機(jī)上就把車(chē)間轉(zhuǎn)了個(gè)遍。

四、這筆錢(qián)到底該不該省

肯定有人嘀咕：建站動(dòng)不動(dòng)好幾萬(wàn)，值得嗎？這么說(shuō)吧，去年幫兩個(gè)同行業(yè)的客戶(hù)做方案，一個(gè)選擇三千塊的模板站，另一個(gè)投了八萬(wàn)做定制。半年后，后者通過(guò)網(wǎng)站來(lái)的詢(xún)盤(pán)轉(zhuǎn)化率是前者的6倍——光多接的兩個(gè)訂單就回本了。

不過(guò)也不是越貴越好，關(guān)鍵看： - 有沒(méi)有針對(duì)行業(yè)特性的設(shè)計(jì)（教育機(jī)構(gòu)和機(jī)械廠(chǎng)的網(wǎng)站能一樣嗎） - 后續(xù)維護(hù)成本（有些系統(tǒng)每年續(xù)費(fèi)比建站還貴） - 擴(kuò)展性（突然要加個(gè)商城功能會(huì)不會(huì)整個(gè)重做）

有個(gè)做外貿(mào)的朋友說(shuō)得實(shí)在："網(wǎng)站就像西裝，地?cái)傌浺材艽?，但去?jiàn)投資人時(shí)..."話(huà)沒(méi)說(shuō)完大家都懂了。

寫(xiě)在最后

上周路過(guò)那家工廠(chǎng)，發(fā)現(xiàn)他們終于換了新網(wǎng)站。首頁(yè)滾動(dòng)著4K高清的生產(chǎn)線(xiàn)視頻，產(chǎn)品頁(yè)能直接計(jì)算運(yùn)費(fèi)，最絕的是那個(gè)"在線(xiàn)驗(yàn)廠(chǎng)"預(yù)約系統(tǒng)。老板拉著我說(shuō)，最近收到的海外詢(xún)盤(pán)數(shù)量翻了一番。

你看，這就是個(gè)好網(wǎng)站的力量——它不會(huì)直接給你訂單，但會(huì)讓每個(gè)機(jī)會(huì)更容易找上門(mén)。畢竟在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的年代，你的網(wǎng)站可能就是客戶(hù)對(duì)企業(yè)的第一印象。所以問(wèn)題來(lái)了：是時(shí)候檢查下你家的"網(wǎng)絡(luò)門(mén)面"了嗎？